MTCI - Notre expertise
Notre vision pédagogique en pratique
Au sein de MTCI, notre expertise couvre l’ensemble du spectre de la prise de décision marketing contemporaine, de l’analyse quantitative à la stratégie digitale, en passant par le branding et la création de valeur. À travers nos enseignements, nous combinons une formation méthodologique rigoureuse avec des outils pratiques fondés sur les données afin de préparer les étudiants à relever les défis concrets auxquels sont aujourd’hui confrontés les chercheurs en marketing, les consultants et les managers. Vous trouverez ci-dessous un aperçu de nos principaux domaines d’enseignement et d’expertise appliquée.
Voici quelques exemples des cours que nous proposons :
Marketing analytics
Nous proposons une série de cours de Marketing Analytics qui permet aux étudiants d’acquérir les outils quantitatifs nécessaires à une approche systématique et analytique de la prise de décision marketing. Les techniques abordées au cours de ces enseignements leur permettent de répondre à certains des principaux défis analytiques auxquels sont confrontés les chercheurs en marketing, les consultants et les managers. Ces défis s’articulent généralement autour de quatre problématiques fondamentales du marketing : tous les clients sont différents, tous les clients évoluent, tous les concurrents réagissent et toutes les ressources sont limitées.L’approche analytique développée dans ces cours permet aux étudiants de comprendre comment les opportunités offertes aujourd’hui par les données et l’analytique peuvent aider les managers à déployer et à améliorer leur stratégie marketing. Grâce à l’utilisation de techniques d’analyse de données et d’études de cas, ils apprennent à résoudre des problématiques de marketing analytique de manière scientifique et structurée. À l’issue de ces cours, les étudiants sont capables de démontrer le retour sur investissement (ROI) des dépenses marketing, une exigence de plus en plus fréquente de la part des entreprises à l’égard de leurs dirigeants.
Digital marketing
Nous proposons des cours de Digital Marketing conçus pour les étudiants souhaitant approfondir leur compréhension d’un environnement numérique en constante évolution. Ces enseignements leur apportent les connaissances essentielles et les compétences pratiques nécessaires pour évoluer dans l’univers digital et exploiter pleinement son potentiel au service de la croissance des entreprises.
Tout au long de ces cours, les étudiants découvrent les concepts, les stratégies et les outils les plus récents du marketing digital, ainsi que les moyens de les mobiliser efficacement afin de développer la notoriété des marques, l’engagement des clients et la création de revenus. À travers l’étude de cas réels et la réalisation de projets pratiques, ils développent les capacités d’analyse critique et de résolution de problèmes nécessaires à la conception et à la mise en œuvre de campagnes de marketing digital performantes.
Branding Strategy
Nous dispensons des cours de Brand Management qui abordent les principales décisions stratégiques liées aux marques auxquelles les organisations sont confrontées. Les objectifs fondamentaux sont les suivants : approfondir la compréhension des enjeux liés à la conception et à l’évaluation des stratégies de marque et de produit ; fournir les théories, modèles et outils nécessaires à une prise de décision plus éclairée en matière de marque et de produit ; et offrir aux étudiants un cadre leur permettant de mettre ces principes en pratique.
Dans ces enseignements, nous accordons une attention particulière à la compréhension des mécanismes psychologiques, du point de vue du consommateur, qui contribuent à améliorer la prise de décision managériale concernant les marques et les produits.
Search Engine Marketing and Analytics
Nous contribuons à la formation des étudiants grâce à des cours consacrés au marketing sur les moteurs de recherche et à l’analytique, qui leur fournissent les outils et les connaissances stratégiques nécessaires à une prise de décision efficace dans le domaine du Search Engine Marketing (SEM). Alors que la publicité sur les moteurs de recherche représente environ 45 % des dépenses publicitaires digitales et génère près d’une visite de site web sur cinq, le SEM est devenu un élément essentiel de toute stratégie marketing. Il s’agit toutefois d’un environnement particulièrement concurrentiel.
Dans le cadre de ces cours, les étudiants apprennent à concevoir et à mettre en œuvre des stratégies SEM alignées sur les objectifs de l’entreprise. Parallèlement, les enseignements mettent l’accent sur l’utilisation des plateformes analytiques pour suivre, optimiser et améliorer l’efficacité de ces stratégies. En intégrant des données issues des visiteurs de sites web et de plateformes tierces, notamment les plateformes publicitaires, les étudiants développent les compétences nécessaires pour analyser et interpréter les données, leur permettant ainsi de prendre des décisions éclairées fondées sur les données afin d’améliorer les performances des actions SEM. À l’issue de ces cours, ils sont en mesure d’exploiter l’analytique pour optimiser les initiatives SEM et de justifier les investissements marketing à l’aide de résultats clairs et mesurables.
Marketing for Value Creation
Dans ces cours, nous explorons la manière dont le marketing crée de la valeur à l’ère numérique en étudiant en profondeur la psychologie du consommateur contemporain. Les étudiants analysent comment les technologies digitales, les réseaux sociaux et l’automatisation ont transformé les interactions entre les marques et les consommateurs et façonné les comportements des consommateurs.
Les principaux thèmes abordés incluent la compréhension des mécanismes psychologiques qui influencent les décisions des consommateurs, le rôle de la valeur sociale dans le marketing, les interactions entre les consommateurs, les technologies et l’intelligence artificielle, ainsi que la gestion d’environnements de communication omnicanaux.
Les cours examinent également des enjeux contemporains majeurs, tels que la résistance des consommateurs à l’automatisation et à l’intelligence artificielle dans différents contextes, des véhicules autonomes à l’IA appliquée au domaine médical. Grâce à une combinaison d’apports théoriques et de mises en pratique, notamment à travers un jeu de simulation, les étudiants apprennent à élaborer des stratégies marketing créatrices de valeur pour les consommateurs comme pour la société, tout en répondant aux défis de la transformation numérique et à l’évolution des attentes des consommateurs.