Une formation courte de 3 jours pour transformer ses idées en innovations pérennes.
Présentation
Rythme de la formation :
Horaires types de la formation : 9h00-12h30 / 13h30-17h00
Rythme : en journée, en semaine
Informations clés
Pré-requis
Aucun pré-requis particulier
Profils
Cadres de la fonction marketing
Modalités d'évaluations
Une auto-évaluation est réalisée par le participant au début et en fin de formation pour identifier l’évolution du niveau de maîtrise des compétences visées par la formation.
Les objectifs :
- Distinguer une idée séduisante d’une innovation capable de réussir sur un marché réel
- Repenser le choix et l’analyse de la cible pour dégager les seuls leviers qui seront efficaces dans un contexte d’hypersollicitation
- Concevoir des propositions de valeur et des messages qui génèrent réellement de l’engagement et de l’adoption
- Structurer des systèmes de vente scalables, pensés comme des moteurs de croissance rapide
- Tester, apprendre et ajuster rapidement son innovation, pour réduire l’incertitude avant d’investir massivement
- Faire du business model des leviers stratégiques d’innovation
- Orchestrer un go-to-market efficace pour donner à l’innovation les meilleures chances de succès
Les points forts :
- Une formation pensée comme une accélération de compétences, pas comme un cours théorique
- Une pédagogie pratico-pratique, orientée méthodes, outils, savoirs-faires concrets
- Des méthodes issues du terrain, testées dans des contextes réels d’entreprise et d’entrepreneuriat
- Un format vivant, énergisant et engageant, adapté à des publics exécutifs
- Une approche intégrée du marketing de l’innovation, de l’idée au lancement
- Une innovation pédagogique assumée, gamification, expérimentation, pédagogie inductive
- Une forte capacité de projection, chaque participant travaille à partir de ses propres enjeux
Programme
- Déconstruire les mythes qui entourent l’innovation et comprendre pourquoi la majorité des initiatives échouent
- Poser les bases d’une innovation viable et la recentrer sur ce qui compte vraiment
- Découvrir comment facilement générer de nouvelles idées et surtout une méthode pour les trier rapidement
- Repenser intégralement la méthode de segmentation pour des segments et cibles réellement actionnables
- Décrypter le comportement non déclaré des clients et utilisateurs
- Identifier les sources de données réellement utiles et éviter les biais classiques des études de marché
- Pourquoi les clients ne s’intéressent pas aux caractéristiques produit
- Comprendre comment la valeur perçue se construit réellement
- Développer la capacité à formuler des propositions de valeur qui captent immédiatement l’attention dans un environnement saturé
- Aparté stratégique : Storytelling & branding comme leviers de sens
- Explorer des approches pragmatiques d’expérimentation
- Concevoir une offre minimale orientée apprentissage et validation rapide
- Introduction aux logiques de growth marketing et d’apprentissage par la donnée
- Comment redonner au client un rôle actif dans l’innovation
- Pourquoi les playbooks marketing classiques ne suffisent plus
- Comprendre la vente comme un parcours psychologique
- Passer d’une logique de transaction à une logique de relation
- Structurer une approche scalable et automatisable
- Élargir la notion d’innovation au-delà du produit
- Explorer le business model comme un levier d’innovation sous-exploité
- Repenser la logique du pricing sous l’angle de la psychologie
- Construire un parcours de lancement efficace : comment prioriser et focaliser l’énergie au bon endroit
- Comment embarquer ses équipes et parties prenantes
- Penser le lancement comme un processus vivant, évolutif
Responsable du programme
- Consultante, entrepreneure et spécialiste du marketing orienté psychologie, elle aide les organisations à transformer leurs idées en offres performantes.
Personas actionnables, branding incarné, tunnels de conversion efficaces : son terrain de jeu, c’est ce qui déclenche réellement le comportement humain. Hostile au blabla et aux frameworks décoratifs, elle prône une pédagogie ludique et orientée résultats, conçue comme une expérience utile et engageante.
Chiffres clés
Taux de satisfaction : prochainement disponible - 1ère promo
Taux de réussite : prochainement disponible - 1ère promo
Net Promoter Score : prochainement disponible - 1ère promo
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Modalités et délais d'accès
Le candidat valide avec l'équipe Recrutement l'adéquation de son projet avec la formation proposée au plus tard 11 jours ouvrés* avant la date de rentrée de la session.
*pour tout souhait d'inscription inférieur à ce délai, merci de nous contacter.
Méthodes mobilisées
Les modalités pédagogiques incluent des cours théoriques, des cas pratiques, des simulations et/ou des travaux de groupe.
Page mise à jour le 02/2026
Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici .