Une formation courte de 3 jours pour avoir une approche décalée du marketing
Présentation
Cette formation vise à développer les compétences pour identifier les pistes d'innovation, créer de la valeur, et encapsuler cette valeur dans un Business Model viable.
En combinant la créativité, le marketing d'exploration et l'intrapreneuriat, les participants acquerront une méthodologie pour structurer efficacement leur démarche d'innovation.
Information pratique
Coordonnées de la conseillère en formation
Laurane FINE - +33 4 26 85 69 90
Responsables pédagogiques
- Consultante en création de start-ups et en business development à la Chambre de Commerce Régionale Auvergne-Rhône Alpes (programme Ambition PME)
- Responsabilités de projets d’innovation au sein du Cabinet BPI.Enseignante dans le Ms EMI (Entrepreneuriat et Management de l’Innovation) de l’emlyon.
- Encadrement de travaux pour des projets d'innovation pour Bayer, Atos, Medtronic, Gulplug, Biomède etc.
Martine MAIRE
Enseignante en Entrepreneuriat/Innovation et en Marketing à l’emlyon business school et à l’Ecole Centrale de Lyon
Objectifs
Bien évidemment, toutes les entreprises souhaitent être innovantes : c’est une question de survie ! Mais comment identifie-t-on les pistes d’innovation ? Comment crée-t-on de la valeur pour ses clients, pour son entreprise et pour la société ? Comment l’entreprise peut-elle capturer cette valeur en l’encapsulant dans un Business Model viable et générateur de profit ? Tels sont les objectifs de cette formation pour répondre à ces questions en apportant une méthodologie au carrefour de trois disciplines : la créativité, le marketing d’exploration et l’intrapreneuriat (ou entrepreneuriat).
Cette formation vise à structurer une démarche complexe pour que l’entreprise maximise ses chances de succès à travers un projet d’innovation. Les grands axes de cette formation seront :
- Identifier les principaux enjeux du Marketing de l’Innovation (M.I.)
- Aborder les principaux concepts liés au M.I.
- Savoir créer une proposition de valeur appropriée à une ou plusieurs cibles
- Savoir capturer de la valeur à travers un Business Model performant.
Programme
- Approche micro et macro-économique de l'innovation
- Les différentes formes d'innovation
- Les facteurs influençant le marketing de l'innovation
- Fondamentaux du marketing de l'Innovation : la création de valeur
- Le concept de création de valeur
- La création avantages concurrentiels
- La courbe d'adoption des innovations
- Innovation et business model
- Atelier de créativité pour faire émerger les pistes d'innovation
Travail en sous-groupes sur une projet innovant
Objectif: apprendre à créer, capturer de la valeur en temps contraint en mobilisant les concepts appris
Pitch des projets d'innovation par groupe
Objectif : apprendre à pitcher un projet devant des investisseurs
Les différents projets présentés seront évalués selon une grille de notation inspirée de l'écosystème finançant l’innovation à des fins pédagogiques.
Chiffres clés
Taux de satisfaction : 100%
Points forts
- Une approche inspirée d’experts de renom à la légitimité reconnue dans l’univers du Marketing de l’Innovation.
- Une mise en pratique de l’approche conceptuelle et méthodologique du marketing exploratoire sur un projet d’innovation réel ou virtuel à des fins d’apprentissage.
A cet égard le troisième jour de la formation sera consacré à un workshop en sous-groupes afin que les participants puissent mettre en application les concepts enseignés et en tirer les enseignements par rapport à leur propre entreprise. La diversité des parcours des participants, de leurs origines professionnelles, ainsi que la variété des secteurs d’activité, apportent une véritable richesse, une dynamique ainsi qu’une créativité collective,
- A l’issue de la formation, les participants, auront acquis les réflexes pour identifier une problématique d’innovation et ses enjeux, ainsi que les éléments méthodologiques cruciaux assurant le succès d’une étude marketing exploratoire
Les retours positifs de cette formation, ont amené certains participants à confier l’étude d’une problématique d’innovation liée à leur propre entreprise dans le cadre d’autres parcours pédagogiques liés à l’Innovation et dans lesquels intervient la formatrice.
Modalités d'évaluation
Une auto-évaluation est réalisée par le participant au début et en fin de formation pour identifier l’évolution du niveau de maîtrise des compétences visées par la formation.
Profils
Pour qui ?
Cadres de la fonction marketing
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Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici (lien : https://em-lyon.com/decouvrir-emlyon-business-school/experience-etudian…).