Réinventer les interactions entre le consommateur et la marque et utiliser le marketing digital au service du développement de son unité
Présentation
Le certificat en ligne "Piloter la stratégie marketing en intégrant le digital" de emlyon business school est une formation dynamique conçue pour les professionnels désireux de maîtriser les défis du marketing à l'ère numérique. Ce programme offre une immersion complète dans les stratégies marketing contemporaines, en mettant particulièrement l'accent sur l'intégration des outils digitaux. Les participants acquerront les compétences nécessaires pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces, tout en exploitant pleinement le potentiel des technologies numériques. Que vous soyez un professionnel du marketing en quête de perfectionnement ou un entrepreneur souhaitant développer votre présence en ligne, ce certificat vous fournira les connaissances et les outils indispensables pour réussir dans un environnement marketing en évolution constante
En validant le certificat Online Piloter la stratégie marketing en intégrant le digital, vous validez le Bloc 2 RNCP36890BC02 « Contribuer à la création de valeur pour les clients, en s’appuyant sur les outils du marketing digital » de l’Executive Master Management Général d’emlyon business school enregistré sous l’appellation « Manager d’unité opérationnelle » par France Compétences sous le numéro RNCP36890, par décision du directeur général de France compétences en date du 29/09/2022.
Informations pratiques
- Durée entre le lancement du certificat et la clôture du certificat = 5 ou 6 mois
- Nombre heures quantifiées (synchrone et asynchrone) = 56h
- Nombre heures de travail personnel et collectif = 56h
- Conditions d'admission : Le candidat doit remplir un dossier de candidature. La conseillère en formation est à sa disposition pour lui indiquer la marche à suivre.
Coordonnées de la conseillère en formation :
Laurane FINE- +33 4 26 85 69 90
Responsables pédagogiques
Vacataire emlyon business school, il est aussi Consultant en marketing et stratégie. Il a enseigné le marketing et la stratégie dans plusieurs Universités, Grandes écoles de commerce, en formation initiale et continue. Spécialiste du marketing des activités de services, il assure des missions de conseil et de formation auprès du secteur bancaire, et exerce une activité de journaliste en France et au Luxembourg.
Intervenante en marketing digital et consultante en communication et marketing. Après une dizaine d’années dans la communication et le marketing dans différentes entreprises, elle est aujourd’hui consultante auprès d’entreprise sur des sujets de positionnement, de création de marques et de stratégie de communication et marketing digital. Elle intervient également auprès de différentes institutions d’enseignement supérieur pour des cours dans différents programmes sur le marketing, marketing digital et la communication.
Objectif
Tout manager opérationnel doit appréhender la démarche marketing et doit repérer les différents outils et méthodes qui lui sont associés. Le manager doit également cerner comment il est possible de contribuer à cette démarche marketing. Il ne s’agit pas de devenir un professionnel du marketing, mais de comprendre comment la création de valeur qu’autorise une bonne démarche marketing peut-être le résultat d’une contribution de tous dans l’entreprise, et comment le marketing digital peut être source de création de valeur.
- Définir les enjeux du marketing
- Positionner le marketing dans la stratégie de l'entreprise
- Construire sa vision du marché par la segmentation
Programme
Ce module a pour objectif de :
- Analyser son marché et son environnement pour faciliter la prise de décision marketing
- Construire une offre adaptée aux différentes cibles
- Mettre en œuvre une proposition de valeur satisfaisant les attentes des clients et les objectifs de l’entreprise
Ce module, quant à lui, a pour objectifs de :
- Avoir une vision d'ensemble d'une stratégie de marketing digital
- Utiliser les différentes techniques et stratégie du marketing digital pour accompagner l'expérience client
- Savoir piloter la stratégie de marketing digital
Les personnels intervenants sur le programme sont qualifiés dans le respect des textes réglementaires.
Chiffres clés
Année académique 2023-2024 :
- Net promoter score : 40
- Taux de certification : 95%
- Taux de satisfaction : 90%
Points forts
A l’issue du certificat, les participants seront capables, entre autres, de :
- Elaborer une proposition de valeur orientée client
- Traduire une proposition de valeur en offre
- Avoir une vision d'ensemble d'une stratégie de marketing digital
- Utiliser les différentes tactiques marketing pour accompagner l'expérience client
- Savoir mesurer l'efficacité d'une stratégie marketing digitale et élargir la perspective en termes d'outils et de méthodes
- Proposer de nouveaux usages numériques en mobilisant les techniques du digital afin de créer plus de valeur pour son activité et par conséquent pour l’organisation
- Choisir les outils adaptés pour mettre en place une stratégie de Marketing automation
- Créer des contenus pour toutes les étapes de l'expérience client
Modalités d'évaluation
Les conditions d’obtention sont :
- Un taux de présence minimum de 80% aux heures d’apprentissage synchrone, en présentiel ou en distanciel.
- Une note minimum de 10/20 à chaque évaluation de compétence.
Profils
Pré-requis
Le niveau requis pour intégrer le certificat est :
- 5 ans d'expérience professionnelle
- Bac + 2 ou équivalent. Possibilité de Validation des Acquis Professionnels pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme
Pour qui ?
Managers d’unité, chef de projet souhaitant contribuer à la réflexion stratégique de leur organisation et qui cherchent à anticiper les mutations de leur entreprise.
Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici
Formations associées
Formation Les Fondamentaux du Marketing
Formation courte - Marketing de l'innovation