Une formation continue de 9 jours pour utiliser le marketing digital et l’Intelligence Artificielle au service du développement de son unité
Présentation
Le digital et l’intelligence artificielle (IA) sont au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l’indécision. La multiplication des outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, IA, display marketing, inbound marketing, automation...
Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique.
En trois modules, le manager saura intégrer le digital et l’IA dans la stratégie marketing globale, puis sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés, en comprenant le rôle de l’intelligence artificielle et ses limites, et enfin analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations. L’objectif est donc de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
Rythme de la formation :
- Nombre de participants : la formation est organisée pour un effectif de 10 à 25 participants par session.
- Horaires types des journées : 9h30-17h30
- Rythme de la formation : en journée, en semaine.
- Langue : la formation est dispensée en langue française
Informations clés
Pré-requis
- 5 ans d'expérience professionnelle
- Bac + 2 ou équivalent. Possibilité de Validation des Acquis Professionnels pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme
Profils
Des managers d’unité, chef de projet, personnes novices ou non en digital, souhaitant contribuer à la réflexion marketing de leur organisation. La formation s’adresse à des responsables de projets ayant pour objectif de développer une démarche de marketing digital intégrant l’intelligence artificielle qui soit performante, mesurable et éthique.
Modalités d'évaluation
Evaluations basées à minima sur la réalisation de deux cas pratiques à partir d'un projet réel et d'un projet individuel avec soutenance.
Programme
Le marketing digital intégrant l’intelligence artificielle requiert un ensemble de compétences variées. Être compétent, ce n’est être expert de chacune, c’est être articulateur de toutes.
Sur le plan des savoir-faire stratégiques, le marketing digital et l’IA exigent un mindset particulier basé sur l’expérimentation et l’agilité, doté d’une solide compréhension de l’identité de sa marque et des mécanismes cognitifs et émotionnels essentiels des consommateurs.
Sur le plan des leviers opérationnels, le marketing digital et l’IA nécessitent une connaissance précise des spécificités des réseaux sociaux, des interrelations entre tous les outils digitaux et des nombreuses dimensions liées au site internet, son optimisation, son référencement et la gestion de sa relation client (J5 et J6)
Enfin, sur le plan du savoir-être éthique, gérer le marketing digital intégrant l’intelligence artificielle requiert une capacité à manager de manière responsable ses équipes, et à travailler son personal branding de manager ou de consultant. Engager cette transformation personnelle conduit à s’interroger sur les humanités numériques, les biais des intelligences artificielles et la place que l’on souhaite leur attribuer dans ses pratiques actuelles et futures.
Les objectifs :
- Intégrer le digital dans la stratégie marketing globale
- Sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés en comprenant le rôle de l’intelligence artificielle et ses limites
- Analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations en comprenant le rôle de l’intelligence artificielle et ses limites
- Etre en capacité de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
Les points forts :
- L’acquisition de savoirs sur les méthodes & outils du marketing digital & IA
- Un apprentissage par l’action, avec un business game, des études de cas et des échanges avec des experts
- Des applications concrètes à vos problématiques d’entreprise
- Une formation intense faite de rencontres humaines au service d’une montée en compétences professionnelles et d’une transformation personnelle.
- L’obtention d'un titre reconnu
- L’intégration dans l'association emlyon alumni
Responsable pédagogique
Fondatrice et gérante d’une agence de voyages 100% digitale, elle a optimisé l’expérience client en ligne, a mis en place une application de géolocalisation touristique et de carnets de voyages digitaux.
Chiffres clés
- Net promoter score : 78
- Taux de réussite : 82%
- Taux de satisfaction : 100%
Formations associées
Formation Les Fondamentaux du Marketing
Formation Marketing de l'innovation
Formation Online Marketing Digital
Modalités d'accès
Le candidat doit remplir et soumettre un dossier de candidature.
Méthodes mobilisées
emlyon business school met à disposition des participants les différents supports de formation.
Page mise à jour le 02/2025
Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici