Personne prenant une photo en extérieur avec un appareil photo, décor urbain en arrière-plan.

LifeStyle - Notre expertise

Notre expertise et nos cours

Le Lifestyle Research Center examine comment les forces culturelles, technologiques et environnementales transforment les styles de vie des consommateurs et les marchés. En combinant la recherche sur la consommation, le cultural branding et des perspectives critiques sur la durabilité et la digitalisation, nous contribuons à comprendre comment les marchés se forment, sont contestés et se transforment. Notre expertise nourrit à la fois la recherche et l’enseignement, en préparant les étudiants à s’engager avec les cultures de consommation émergentes, les nouvelles pratiques de marque et les évolutions futures des marchés.

Notre expertise influence directement le contenu des cours et la conception des programmes dans les formations undergraduate, graduate et doctorales d’emlyon. Les développements récents incluent le futur MSc en Branding & Communication ainsi que le repositionnement du MSc en Sports, Entertainment & Lifestyle autour des dynamiques culturelles et de marché liées aux styles de vie. Au niveau doctoral, nous coordonnons le cours Consumer Culture, qui forme les étudiants à la recherche interprétative et à l’analyse culturelle.

Dans l’ensemble des programmes, notre approche pédagogique met l’accent sur les méthodologies interprétatives, la compréhension culturelle, les outils de recherche visuelle et digitale, ainsi que les travaux de terrain, afin de préparer les étudiants aux métiers émergents à l’intersection du branding, de la culture, de la durabilité et de la technologie.

Branding culturel et marchés des styles de vie

Nous étudions comment les marques, les produits et les intermédiaires culturels créent des formes de valeur centrées sur les styles de vie dans des secteurs tels que la mode, le luxe, l’alimentation, le sport et le divertissement. Cette expertise permet aux étudiants de comprendre le lien stratégique entre culture, goût, modes de vie et branding.

Cours associés :

Culture de consommation et méthodes interprétatives

Nous sommes reconnus internationalement pour nos contributions à la Consumer Culture Theory (CCT) et à la recherche interprétative sur les consommateurs. Nous développons des méthodologies ethnographiques, visuelles et qualitatives permettant d’éclairer la consommation symbolique, les pratiques quotidiennes et les processus de construction du sens culturel.

Cours associés :

  • Consumer Culture (PhD)
  • Sociology of Markets (MSc IMBD)
  • Sociocultural Transformation of Consumption and Markets (MSc Sports, Entertainment & Lifestyle)
  • Advanced Perspectives on Consumption (BBA ; programmes transversaux)
  • Critique de la consommation (PGE)
Groupe de personnes travaillant autour d’une table avec des ordinateurs portables lors d’une réunion

Durabilité, circularité et futurs des marchés

Nous explorons les dimensions culturelles, sociales et économiques de la durabilité, des chaînes de valeur circulaires et des transitions post‑croissance. Cela inclut des recherches sur les modèles économiques orientés vers la décroissance, la consommation éthique et des imaginaires alternatifs du marché qui remettent en question les paradigmes traditionnels de croissance.

Cours associés :

  • Sustainable Futures (PGE)
  • Engagement Responsable (PGE)

Culture de consommation digitale et économies de plateformes

Nous analysons comment les plateformes numériques, les réseaux sociaux et l’intelligence artificielle transforment le comportement des consommateurs, l’identité et les relations de marché. Cela inclut des travaux sur l’intimité numérique, la culture algorithmique et la consommation médiatisée par les plateformes, apportant un éclairage culturel sur l’évolution de l’interface entre consommateurs, marques et technologies. Cette expertise alimente des modules spécifiques dans de nombreux cours.
 

Territoires, patrimoine et politiques institutionnelles

Nous étudions comment les ressources territoriales, le patrimoine et l’identité génèrent de la valeur culturelle et économique, ainsi que la manière dont les politiques publiques façonnent les chaînes de valeur alimentaires et textiles. Parmi les projets récents figure AlpTextyles, qui développe des pratiques textiles circulaires et sensibles au patrimoine dans la région alpine, ainsi que des recherches sur les pratiques alimentaires et le gaspillage en milieu carcéral, financées par les ministères français de l’Agriculture et de la Justice.

Nos travaux impliquent des décideurs publics et des institutions (par exemple : la stratégie de l’UE pour les Alpes, l’ADEME, l’UNESCO, l’OMPI) et contribuent aux politiques culturelles et au développement territorial durable.