LifeStyle - Impact
Nos projets
AlpTextyles
emlyon business school, à travers le Lifestyle Research Center, est partenaire du projet AlpTextyles, un projet Interreg Alpine Space cofinancé par le Fonds européen de développement régional et la Confédération suisse. L’objectif est de développer des solutions collaboratives pour une relocalisation des chaînes de valeur textile durable, circulaire et innovante dans les régions alpines, en tenant compte du patrimoine et des attentes des consommateurs.
Aperçu
La production textile est l’un des secteurs économiques les plus polluants et les plus intensifs en CO₂. Toutefois, les Alpes possèdent un riche patrimoine textile, avec des esthétiques et des savoir-faire spécifiques fondés sur des valeurs de circularité et d’attention aux ressources locales. Les attentes des consommateurs en faveur d’un mode de vie plus durable pourraient contribuer à la relocalisation des chaînes de valeur textile alpines, favorisant ainsi le développement régional et la création d’emplois.
Le projet AlpTextyles aidera les entreprises et les institutions culturelles à intégrer les dimensions patrimoniales et circulaires dans les chaînes de valeur textile, tout en valorisant le patrimoine textile alpin à l’échelle transnationale. Cela contribuera à la revitalisation économique et au développement d’un système de production textile moins intensif en carbone.
Le projet en bref
Avec ses 12 organisations partenaires issues de 6 pays alpins, AlpTextyles vise à rassembler les écosystèmes textiles afin de créer une base commune d’expertise en recherche et innovation; favoriser le développement régional et la création d’emplois; préserver le patrimoine culturel et promouvoir la circularité.
Au cours de ses 3 années de mise en œuvre, le projet prévoit de :
- Cartographier le patrimoine textile alpin, les chaînes de valeur et la demande des consommateurs en matière de durabilité
- Tester et évaluer des solutions circulaires sensibles au patrimoine et aux consommateurs à travers de nombreuses actions pilotes
- Transférer les solutions à l’écosystème textile
Rôle d’emlyon
Le Lifestyle Research Center contribue au projet AlpTextyles en apportant son expertise sur les marchés durables, les marques, les modes de vie post-carbone et la circularité, en mobilisant des méthodes de recherche qualitatives et quantitatives.
Les principales activités incluent :
- Cartographier les attentes et perceptions des consommateurs vis-à-vis des produits circulaires et durables issus des chaînes de valeur textiles alpines
- Développer des études de cas sur des marques ayant revitalisé le patrimoine textile alpin et identifier les meilleures pratiques de relocalisation
- Organiser une Research Day lors de la Journée du textile vivant des Alpes
- Coordonner les projets pilotes dans les 6 pays alpins
- Piloter une action transfrontalière France–Italie sur les produits en laine issus de races ovines autochtones
- Contribuer à la création de guides, outils, policy briefs, MOOC et événements de diffusion
Chercheurs impliqués
- Diego Rinallo, professeur associé en marketing : expertise en méthodes qualitatives, place branding et valorisation du patrimoine culturel
- Marta Pizzetti, professeure assistante en marketing : expertise en consommation durable et méthodes expérimentales
Développement d’enseignements pour les politiques publiques et le management en matière de place branding dans la région alpine.
emlyon business school, via le Lifestyle Research Center, a participé au projet Made in the Alps : The image of Alpine Products (2022‑2023), financé par l’ARPAF dans le cadre de la stratégie européenne EUSALP.
Programme Espace alpin – Période : 2021‑2027
Date de début : novembre 2022
Priorité : Région alpine neutre en carbone et respectueuse des ressources
Date de fin : octobre 2025
Objectif spécifique 2.2 : Promouvoir la transition vers une économie circulaire et efficiente dans l’utilisation des ressources
Coût total éligible du projet : 2 979 694 €
Subvention FEDER : 1 970 770 €
Type de projet : Projet classique
Budget emlyon : 326 855 €
Subvention FEDER (emlyon) : 245 133,75 €
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Développement d’analyses pour les politiques publiques et le management du place branding dans la région alpine
emlyon business school, à travers le Lifestyle Research Center, a été partenaire du projet Made in the Alps : The Image of Alpine Products, une ressource commune pour la coopération panalpine des marques territoriales (2022‑2023).
Le projet a été financé par l’ARPAF (Alpine Region Preparatory Action Fund), créé par le Parlement européen pour promouvoir l’EUSALP, la stratégie de l’UE pour les Alpes, en soutenant ses groupes d’action dans la mise en œuvre de leurs plans de travail et en favorisant la coopération économique et sociale dans la macro‑région alpine.
Ce projet a généré un financement pour emlyon business school (budget de 49 166 €). Les membres du Lifestyle Research Center impliqués étaient Diego Rinallo (coordinateur du projet) et Marta Pizzetti, avec le soutien de Mme Elisabeth Gelas.
Objectifs du projet et partenaires
Le projet a mené des activités de recherche et des actions pilotes visant à mieux comprendre comment l’image des Alpes, considérée comme une ressource territoriale, peut faciliter la collaboration transfrontalière et contribuer à la relocalisation des chaînes de valeur traditionnelles (alimentaire, bois, textile) dans les régions alpines.
Le Lifestyle Research Center a collaboré avec deux partenaires :
- le Centre de recherche de l’Académie slovène des sciences et des arts (institution de référence en Slovénie)
- Polo Poschiavo (centre de compétences en développement territorial durable en Suisse)
Le projet part du constat que la recherche appliquée s’est largement concentrée sur les marques nationales ou régionales comme outils de politiques publiques pour le développement territorial durable. Toutefois, ces marques peuvent freiner la construction de chaînes de valeur transfrontalières, nécessaires pour des systèmes complexes nécessitant une spécialisation régionale intelligente.
Pour combler cette lacune, le projet a étudié comment des marques territoriales supranationales peuvent favoriser le développement économique local.
Films
Le Lifestyle Research Center a commandé deux films, réalisés par Mme Antonia Marsetti, sous la supervision scientifique du professeur Diego Rinallo, avec tournage et montage assurés par M. Riccardo Frizziero.
Ces films présentent de manière accessible les principaux résultats des activités de recherche du projet :
- « It’s Made in the Alps » :
L’image des Alpes comme ressource pour une région alpine durable et collaborative (film, 11 min 35 s) EUSALP Youth Council discusses Alpine legacy: food and culture
(film, 7 min 46 s)
Utilisation de l’image des Alpes par les marques territoriales
Ce rapport de recherche repose sur l’analyse des usages commerciaux de l’image des Alpes à travers :
- une revue de la littérature sur les marques territoriales et leurs effets sur les consommateurs ;
- une analyse documentaire sur l’usage de l’image des Alpes dans la promotion de produits locaux ;
- une analyse de contenu systématique des références aux Alpes dans les marques déposées et logos figuratifs, à partir des données de TMViews (moteur de recherche des marques de l’UE).
L’image d’un territoire influence celle des produits locaux et peut générer des réactions positives chez les consommateurs, notamment une attitude plus favorable et une plus grande disposition à payer un prix premium.
Les Alpes possèdent une image forte, associée principalement aux produits agroalimentaires traditionnels (comme le fromage), mais également utilisée dans d’autres secteurs (bois, textile/habillement) et services. Cette attractivité est telle que certaines marques sans lien réel avec les Alpes exploitent cette image, un phénomène qualifié d’« Alpinewashing ».
Lire le rapport complet
Perceptions des consommateurs du « Made in the Alps »
En s’appuyant sur les analyses précédentes, le projet a utilisé des méthodes mixtes pour étudier les perceptions des consommateurs concernant les produits issus de différentes chaînes de valeur alpines (alimentation, bois, textile).
- Analyse qualitative auprès de 23 participants de différentes régions alpines
- 9 études quantitatives (plus de 1 000 consommateurs), incluant 2 enquêtes et 7 dispositifs expérimentaux
Principaux résultats :
- Les Alpes bénéficient d’une image globalement positive et attractive
- Certains produits « Made in the Alps » en bénéficient davantage que d’autres
- Les consommateurs perçoivent souvent les produits de manière binaire (local / non local)
- Il existe une faible compréhension de la complexité des chaînes de valeur alpines
Les résultats montrent que le modèle « 100 % local » peut coexister avec d’autres approches de place branding dans l’espace alpin.
Note de synthèse et recommandations managériales
Marques territoriales comme outil pour une région alpine collaborative, durable et circulaire
Ce rapport synthétise les principaux enseignements du projet et propose :
- des recommandations managériales pour les marques territoriales et leurs acteurs
- une réflexion sur leur rôle comme instruments de politique publique dans le cadre de la stratégie EUSALP
- un focus sur la priorité transversale liée à l’économie circulaire
Pour plus d’informations : rinallo@em-lyon.com