Assistant marketing : fiche métier complète
À retenir sur le métier d’assistant marketing
- L’assistant marketing soutient les équipes marketing et commerciales dans la mise en œuvre des actions opérationnelles.
- Ses missions couvrent la création de contenus, le CRM, le reporting, la veille concurrentielle et la coordination de projets.
- Le métier est accessible principalement après une formation en marketing, commerce ou communication, dès Bac+2 ou Bac+3. Le Global BBA de emlyon offre une formation de qualité pour se lancer dans ce métier dynamique.
- Après quelques années d’expérience, il est possible d’évoluer vers des postes de chef de projet marketing, responsable marketing ou spécialiste digital.
- Le salaire moyen d'un débutant s'établit entre 1 800 € et 2 100 € net par mois, avec des perspectives d'augmentation selon l'expérience et la spécialisation.
Qu’est-ce qu’un assistant marketing ?
L'assistant marketing est un professionnel qui exerce un soutien opérationnel direct auprès du service marketing et de la direction marketing d'une entreprise. Son rôle consiste à assurer la bonne exécution des stratégies marketing en mettant en place les actions décidées par le responsable marketing ou le chef de projet marketing.
Contrairement au chargé de communication qui se concentre sur la gestion de l'image et du discours de marque, l'assistant marketing intervient dans un spectre plus large incluant le marketing opérationnel, le commerce marketing et le marketing digital. À la différence du directeur marketing qui définit la stratégie globale, l'assistant marketing en assure l'exécution concrète au jour le jour.
Ce poste existe dans tous les secteurs d'activité : grandes entreprises, agences, startups, ou petites structures. Et le niveau de responsabilité varie selon la taille de l'équipe marketing et le contexte international ou local de l'organisation.
À ne pas confondre avec :
- Chargé de communication : centré sur l’image, les messages et les supports de communication.
- Chef de projet marketing : responsable du pilotage d’un projet ou d’une campagne de bout en bout.
- Responsable marketing : chargé de définir la stratégie, les objectifs et les priorités marketing.
- Assistant marketing : appuie l’équipe dans l’exécution opérationnelle, le reporting, la coordination et la production de contenus.
Quel est le rôle d'un assistant marketing?
Pourquoi devenir assistant marketing ?
Un métier formateur : exposition à plusieurs dimensions du marketing.
Une fonction polyvalente : contenu, CRM, événementiel, analyse, coordination.
Un tremplin professionnel : évolution possible vers chef de projet marketing, responsable communication ou marketing digital.
Une porte d’entrée vers le digital : SEO, réseaux sociaux, campagnes email, CRM, reporting.
Quelles sont les missions d’un assistant marketing ?
Les principales missions d’un assistant marketing sont :
- Suivre les campagnes marketing et commerciales.
- Mettre à jour les supports de communication.
- Gérer les bases de données clients et les outils CRM.
- Participer à la création de contenus web, email et réseaux sociaux.
- Réaliser une veille concurrentielle et sectorielle.
- Préparer les reportings et analyser les performances.
- Contribuer à l’organisation d’événements, salons ou opérations promotionnelles.
France Travail cite notamment l’analyse du marché, la coordination de supports marketing, le suivi des performances, la gestion du CRM et l’appui aux opérations promotionnelles comme missions clés du métier.
Quelles compétences et qualités sont nécessaires ?
Pour devenir assistant marketing, plusieurs compétences techniques et qualités personnelles sont indispensables. En effet, ces aptitudes permettent au professionnel de progresser rapidement et de prétendre à un poste plus senior.
Compétences techniques :
- CRM et bases de données clients,
- Excel, PowerPoint, outils collaboratifs,
- Emailing, marketing automation, reporting,
- SEO, SEA, réseaux sociaux et analytics,
- Création de supports commerciaux et contenus web.
Qualités personnelles :
- Organisation;
- Rigueur;
- Curiosité;
- Esprit d’équipe;
- Aisance rédactionnelle;
- Capacité d’analyse;
- Créativité.
Le relationnel développé facilite les échanges avec les clients, les fournisseurs et les partenaires. De plus, la maîtrise de l'anglais et de communication digitale est aujourd'hui incontournable. Par conséquent, l'assistant marketing doit également posséder une grande capacité d'adaptation face aux évolutions du marché et du secteur.
Quelles formations permettent de devenir assistant marketing ?
Plusieurs parcours de formation permettent de devenir assistant marketing. Le niveau bac est le minimum requis, mais une formation de niveau bac spécialisée en marketing offre de meilleures perspectives.
Le BTS MCO (Brevet de Technicien Supérieur Management Commercial Opérationnel) constitue une excellente formation professionnalisante pour accéder au poste d'assistant marketing. Cette formation marketing de deux ans prépare aux réalités opérationnelles du commerce marketing et du marketing opérationnel.
Une licence en marketing ou une licence professionnelle en commerce marketing permet également de s'orienter vers ce métier. Le master offre des compétences plus approfondies et facilite l'accès à des postes plus seniors.
Les écoles de commerce proposent des parcours intéressants avec le Global BBA. Le Global BBA d’emlyon business school permet d’acquérir les fondamentaux du marketing, du commerce, de la gestion de projet et de l’environnement international. Ce type de formation est particulièrement adapté aux étudiants qui souhaitent occuper des fonctions opérationnelles en marketing avant d’évoluer vers des postes à responsabilités.
La formation professionnalisante en alternance est particulièrement recommandée : elle permet de bénéficier d'une expérience en entreprise tout en poursuivant sa formation. De nombreuses offres d'emploi recherchent des profils ayant suivi une alternance, ce qui facilite l'intégration professionnelle.
Quel est le salaire d’un assistant marketing ?
Le salaire d'un assistant marketing varie selon plusieurs facteurs. En France, le salaire moyen d'un débutant s'établit entre 1 800 € et 2 100 € net par mois. Ce salaire net mensuel correspond généralement à un salaire brut compris entre 2 300 € et 2 700 € mensuels.
Facteurs qui déterminent le salaire
L'expérience professionnelle ;
Le niveau de diplôme ;
L'alternance, CDD ou CDI ;
La localisation ;
La taille de l’entreprise ;
La spécialisation digitale ;
La maîtrise des outils CRM, analytics ou automation.
Quelles évolutions professionnelles après le poste d’assistant marketing ?
Assistant marketing → Chef de projet marketing → Responsable marketing.
Assistant marketing digital → Chef de projet digital → Marketing manager digital.
Assistant marketing → Chargé de communication → Content manager ou responsable communication.
Pour trouver un emploi d’assistant marketing, il est conseillé de :
- cibler les offres en CDI, CDD, stage et alternance ;
- rechercher aussi les intitulés proches : assistant marketing digital, assistant chef de produit, assistant communication, assistant marketing opérationnel ;
- valoriser les expériences de projet, CRM, contenu, événementiel et reporting ;
- personnaliser son CV avec les outils maîtrisés : Excel, CRM, réseaux sociaux, analytics, emailing ;
- activer son réseau école, LinkedIn et les plateformes spécialisées.
L’Apec recense justement plusieurs intitulés proches : assistant marketing opérationnel, stratégique, digital, produit ou adjoint au marketing.