Directeur / Directrice marketing

La mission principale d’un(e) directeur / directrice marketing est de définir et de superviser la stratégie marketing de l’entreprise, en étroite collaboration avec les autres services et la direction générale. En amont de toute action, il réalise des études approfondies pour analyser les tendances, les demandes, et la concurrence sur le marché. Ce responsable élabore ensuite des plans d’action marketing complets, intégrant le positionnement de la marque, le marketing mix, et les canaux de distribution. Son objectif principal est de promouvoir les produits et de maximiser leur performance pour favoriser la croissance de l’entreprise, que ce soit en termes de ventes ou de notoriété.

Le rôle du directeur marketing est également de recruter de nouveaux clients tout en fidélisant ceux déjà existants. Pour cela, il anticipe les attentes des consommateurs et adapte les offres en fonction des résultats de ses analyses. Il doit aussi maîtriser les aspects financiers, et créatifs qui influencent le succès des campagnes promotionnelles. En plus de superviser l’équipe marketing, ce poste clé exige une capacité d’analyse et un sens aigu du leadership pour garantir la cohérence et l’efficacité de chaque action, dans le but d’atteindre les objectifs de l’entreprise et de soutenir son positionnement sur le marché.

Le métier de directeur marketing peut revêtir différentes formes selon le secteur d’activité et la nature des opérations menées. Ses missions englobent plusieurs aspects du marketing :

• Marketing direct : consiste à envoyer des messages personnalisés aux clients et aux prospects pour augmenter l’engagement et les conversions.
• Marketing opérationnel : application concrète du plan marketing sur le terrain, en mettant en œuvre des actions spécifiques pour atteindre les objectifs commerciaux.
• Marketing digital : englobe toutes les activités marketing sur le web, incluant la gestion des réseaux sociaux, le SEO, et les campagnes publicitaires en ligne.
• Marketing d'influence : implique de s’allier avec des influenceurs pour promouvoir des produits ou des services, augmentant ainsi leur notoriété auprès du grand public.
• Marketing relationnel : vise à créer des relations plus rapprochées avec les clients en vue de les fidéliser, souvent par des programmes de fidélité ou des communications personnalisées.
• Marketing communautaire : consiste à animer et fidéliser la communauté de consommateurs sur les réseaux sociaux ou dans des groupes spécifiques.
• Marketing viral : cherche à créer des buzz autour d’un produit en vue de le rendre plus populaire par des campagnes innovantes et créatives.
• Street marketing : environnements de vente dans les rues, les centres commerciaux, et les événements publics pour attirer l’attention des consommateurs.
• Marketing expérientiel : inviter les clients à essayer et à tester de nouveaux produits, recueillir leurs avis et améliorer ainsi l’offre produit en fonction des retours d’expérience.

Le directeur marketing doit développer un large éventail de compétences pour réussir dans ce rôle stratégique :

• Compétences analytiques et créatives : capacité à analyser des données marketing complexes pour prendre des décisions éclairées et créatives pour élaborer des campagnes efficaces.
• Leadership : capacité à manager et motiver une équipe pour atteindre les objectifs marketing fixés.
• Maîtrise de la communication : compétence en communication média et hors-média, incluant les réseaux sociaux, le sponsoring, la promotion des ventes, et les relations presse.
• Connaissance du marché : expertise en analyse de marché et marketing opérationnel pour élaborer des stratégies adaptées aux besoins des clients.
• Excellente Maîtrise de l’anglais ou d’autres langues étrangères : compétence linguistique nécessaire pour naviguer dans un environnement international et gérer des campagnes marketing globales.

Grâce aux programmes Masters et Masters of Science d'emlyon business school, il est possible de se spécialiser en marketing général ou en marketing dans des industries spécifiques telles que le luxe, le sport ou l’hospitalité.

• Le Master Digital Marketing & Data Analytics permet de maitriser l’univers du marketing digital et de l’exploitation de la donnée pour atteindre un poste de directeur commercial. Avec ce programme, vous apprendrez à piloter une stratégie digitale et ses indicateurs de performance, à produire et analyser des données, à développer vos compétences en programmatique pour répondre aux challenges marketing d’une entreprise et enfin à identifier de nouvelles opportunités et potentiels de développement avec des considérations éthiques et environnementales en tête.

• Le Master of Science in Sports, Entertainment & Lifestyle est un programme qui propose une approche transdisciplinaire pour diriger le changement et se démarquer dans le paysage dynamique et global de l'industrie du sport. Ce programme immersif met l'accent sur l'innovation, le marketing et le changement stratégique, en intégrant la technologie et le divertissement.

emlyon business school figure dans le Top 10 des European Business Schools selon le FT 2023. Elle est également classée 4e meilleure école de commerce française par le magazine Financial Times. L’école a adopté la pédagogie "we are makers”, axée sur l'acquisition de connaissances fondamentales à travers l’expérimentation collective et individuelle. En offrant une formation de haute qualité et des opportunités de développement professionnel, emlyon business school prépare efficacement ses étudiants à devenir des leaders dans le domaine du marketing et au-delà.