Luxury Brand Manager, tout savoir sur ce métier
Exercer le métier de Luxury Brand Manager c’est piloter une marque avec précision, créativité et vision. Ce poste stratégique, au croisement du marketing, de la communication et du développement produit, demande une connaissance fine du marché, des compétences solides en gestion de projet, une capacité d’adaptation constante et un sens aigu de l’image de marque. Le manager de marque de luxe définit les plans d’action, supervise la mise en œuvre des campagnes, assure la cohérence entre les canaux de distribution et veille à la performance globale.
Ce métier s’adresse aux profils passionnés, organisés, créatifs et dotés d’un excellent sens du leadership. Dans un univers où la moindre décision peut façonner l’avenir d’une maison, le Luxury Brand Manager est un expert du luxe, un acteur clé de la croissance et de la renommée mondiale. Une profession aux multiples débouchés, pour ceux qui veulent marquer l’histoire du luxe.
Qu’est-ce qu’un Luxury Brand Manager ?
Un Luxury Brand Manager gère l’image, la réputation et la promotion des produits et services de la marque de luxe pour laquelle il exerce, dans le monde de la mode, de la haute couture, la cosmétique, de l’horlogerie, de la joaillerie, de l’automobile, de la gastronomie, des spiritueux, de l’hôtellerie, du yatching ou encore de l’aviation privée, par exemple.
Il intervient à chaque étape du cycle de vie d’un produit ou service, de la conception du business plan à l’évaluation des performances. Son rôle est donc primordial pour les marques de luxe qui sont en constante recherche d’amélioration de leurs prestations haut de gamme et d’optimisation de leurs budgets.
Quelles sont les missions du Luxury Brand Manager ?
Les missions quotidiennes du brand manager luxe sont variées et incluent notamment:
- Etudes de marché qualitatives et quantitatives,
- Evaluation de la perception de la marque par le public cible,
- Elaboration de stratégies marketing,
- Réalisation et diffusion de contenus innovants,
- Conception et déploiement du plan de communication,
- Gestion des réseaux sociaux,
- Suivi des performances des gammes de produits et de services,
- Définition des plans d’implantation en accord avec la stratégie de marque,
- Renforcement de l’identité de marque,
- Gestion de produit luxe,
- Coordination du développement de marque,
- Gestion des points de vente,
- Evaluation et amélioration de l’expérience client,
- Veille concurrentielle, marketing et commerciale,
- Négociation de partenariats,
- Analyse des performances de la marque et proposition de pistes d’amélioration.
Quelles qualités et compétences pour réussir dans ce rôle ?
Les qualités et compétences requises pour devenir Luxury Brand Manager incluent notamment:
- Compréhension globale du marché du luxe,
- Sensibilité au luxe et à ses particularités, notamment en termes d’attentes haut de gamme de la clientèle,
- Connaissance de la culture d’entreprise générale et de chaque marque pour laquelle il exerce, ainsi que sa concurrence,
- Excellente culture générale pour comprendre les enjeux économiques, politiques et sociaux et écologique de l’implantation et du développement d’une marque,
- Connaissances en gestion budgétaire et en management de projets,
- Maîtrise des stratégies et des outils de marketing et de marketing digital,
- Vision stratégique,
- Créativité,
- Appétence pour l’innovation,
- Gestion d’équipe et leadership,
- Esprit d’équipe,
- Maîtrise de l’anglais et préférablement d’une autre langue étrangère,
- Force de proposition.
Quels diplômes pour intégrer ce métier ?
Pour devenir Luxury Brand Manager, vous devez justifier d’une formation marketing luxe de niveau bac +5. Si vous envisagez d’intégrer une entreprise prestigieuse, implantée solidement dans l’excellence de son domaine, il est préférable de vous former dans une des meilleures écoles de commerce d’Europe, comme emlyon business school. Le
MSc in Luxury Management & Marketing s’adresse aux étudiants qui veulent acquérir les fondamentaux du management du luxe et avoir une vision internationale de ce secteur.
Le MSc in Luxury Management & Marketing vous prépare à une carrière brillante et passionnante dans le monde du luxe à l’international. Le programme, labellisé par la Conférence des Grandes Écoles, est enseigné en 18 mois en anglais sur le campus d’emlyon à Paris, puis à New-York, Londres ou Rome et dans une université partenaire.
Grâce à ce cursus, vous acquerrez des connaissances académiques solides pour vous adapter aux standards particulièrement de cette industrie hors-normes. Outre les fondamentaux du management et du marketing, vous allez apprendre à innover et à vous distinguer par des compétences opérationnelles inspirées de professionnels ayant fait leurs preuves dans le business. En effet, les intervenants de ce master of science viennent partager leurs compétences dans un environnement d’émulation permanente.
Vous pourrez choisir la spécialité qui vous passionne le plus, entre le monde de la mode, le design et le lifestyle, pour développer une vision à la fois globale et pointue du secteur du luxe à l’international. Une période de stage vous permettra de vous immerger totalement dans le métier, pendant que vous bénéficierez toujours du soutien des équipes pédagogiques pour vous accompagner.
Vous bénéficierez du réseau remarquable de l’école pendant vos études, mais aussi tout au long de votre carrière dans le luxe. Vous pourrez participer à des événements, des colloques et des conférences organisées par l’école pour maintenir vos connaissances à jour, rencontrer des acteurs majeurs de l’industrie et saisir des opportunités de carrière exceptionnelles.
Quel est le salaire d’un Luxury Brand Manager ?
La rémunération du Luxury Brand Manager dépend de plusieurs facteurs tels que son niveau d’expérience, les responsabilités qui lui sont confiées, l’envergure de la structure dans laquelle il officie et la renommée de son diplôme.
Souvent, la rémunération du Luxury Brand Manager se compose d’une part fixe et d’une part variable, dépendant des performances de son service marketing ou de ses résultats personnels.
Certains secteurs sont plus rémunérateurs que d’autres, l’horlogerie, l’aviation et la haute couture proposent souvent les postes les plus intéressants du point de vue du salaire sur le marché de l’emploi luxe.
En moyenne, le salaire du luxury brand manager est de 3,000 euros bruts par mois en début de carrière, mais il est peut être bien plus important en justifiant d’une formation d’excellence.
Avec de l’expérience et des opportunités de carrière à l’international, la rémunération d’un professionnel du global luxury brand management peut atteindre plus de 15,000 euros par mois.
Quels sont les débouchés et perspectives d’évolution ?
Le luxury Brand Manager peut exercer dans une entreprise établie dans l’industrie du luxe, dans une start-up, chez un distributeur ou dans un cabinet de conseil en stratégie. Dans une PME, son rôle incluera souvent celui de community manager et il sera souvent amené à travailler sur des projets qui incombent à d’autres postes dans des entreprises de plus grande envergure.
S’il commence dans une petite structure, le Luxury Brand Manager occupe souvent des fonctions de chef de produit, de social manager ou encore de brand content manager. Plus il évoluera dans sa carrière et plus il pourra déléguer certaines tâches à l’équipe dont il aura la responsabilité.
Après plusieurs années d’exercice, le Luxury Brand Manager peut devenir responsable marketing ou directeur marketing et gravir les échelons en interne ou en changeant d’entreprise en fonction des opportunités et rejoindre une équipe de direction.
Il peut aussi choisir de fonder sa propre agence de marketing et communication luxe s’il a l’esprit d’entreprise.
Conclusion
Si vous pensez que développer une marque de luxe et participer à sa valorisation financière sont des missions qui vous motiveront à innover et à construire votre carrière, formez-vous à l’excellence pour vous garantir une place de choix sur le marché de l’emploi luxe.
N’hésitez pas à contacter les responsables de formation marketing luxe d’emlyon business school pour obtenir tous les renseignements nécessaires sur les cursus qui vous intéressent, les modalités d’enseignement et les options de financement.
Métiers liés à Luxury Brand Manager:
Responsable Vente & Marketing Luxe
Le Responsable Vente & Marketing luxe gère ou participe à la gestion du service marketing de l’entreprise pour laquelle il exerce.
Brand Manager
Le brand manager pilote la stratégie d'une marque et renforce l'image de marque sur l’ensemble des médias.
Chef de produit
Le chef de produit centralise et coordonne les besoins entre tous les intervenants pour le développement d’un produit ou d’un service.