Branding ou Marketing International : quel programme choisir ?
Vous souhaitez faire carrière à l’international dans le domaine du marketing, mais vous hésitez entre une spécialisation en stratégie de marque et communication ou en marketing international et développement commercial ? Choisir le bon Master of Science est une étape importante pour aligner votre parcours académique avec vos ambitions professionnelles.
À emlyon business school, le MSc in Branding & Communication et le MSc in International Marketing & Business Development offrent tous deux une forte dimension internationale ainsi qu’une pédagogie axée sur la pratique. Cependant, ils préparent à des métiers, des compétences et des perspectives de carrière différents. Cette comparaison vous aidera à identifier le programme le plus adapté à votre projet.
Deux programmes internationaux conçus pour les futurs professionnels du marketing
Les deux programmes partagent plusieurs caractéristiques :
- Ouverts aux étudiants titulaires d’un Bachelor (Bac+3 ou Bac+4)
- Accessibles aux étudiants français et internationaux
- Entièrement enseignés en anglais
- Format de 18 mois (120 ECTS)
- Forte exposition internationale, avec au moins une période d’études dans une université partenaire à l’étranger
- Un stage de 4 à 6 mois en France ou à l’international
- Un accompagnement carrière dédié tout au long du programme
Grâce à ces points communs, les étudiants développent une vision globale des enjeux du marketing et acquièrent une expérience professionnelle précieuse pour évoluer dans des environnements internationaux.
Deux approches complémentaires du marketing
Même si les deux programmes sont ancrés dans le marketing, leurs objectifs et leurs débouchés sont sensiblement différents.
Le MSc in Branding & Communication adopte une approche centrée sur la marque. Il explore la manière dont les organisations construisent des marques fortes, développent des stratégies de communication engageantes et créent des liens durables avec leurs publics. Les étudiants développent des compétences en stratégie de marque, identité visuelle, création de contenu, psychologie du consommateur, communication digitale et communication à impact.
Le MSc in International Marketing & Business Development est davantage orienté vers la croissance, l’expansion internationale et le développement commercial. Les étudiants apprennent à concevoir des stratégies marketing à l’échelle mondiale, analyser les marchés internationaux, négocier dans des contextes interculturels et utiliser l’innovation ainsi que l’intelligence artificielle pour soutenir la croissance des entreprises.
Des expériences d’apprentissage et une ouverture internationale différentes
Le parcours pédagogique reflète le positionnement de chaque programme.
Les étudiants du MSc in Branding & Communication participent à des ateliers créatifs à Penninghen, des projets de design thinking, des missions de conseil, des études de cas et des conférences animées par des professionnels du secteur. Le programme encourage l’association de la réflexion stratégique, de la créativité et de l’innovation.
Les étudiants du MSc in International Marketing & Business Development travaillent sur des problématiques réelles d’entreprise à travers des projets d’innovation, des missions de conception stratégique, des projets en entreprise et des masterclasses. Le programme met l’accent sur la résolution de problèmes concrets, la compréhension des marchés internationaux et les stratégies de développement.
À l’international, les deux programmes proposent des expériences à l’étranger, mais sous des formats différents. Les étudiants du MSc in Branding & Communication participent à un trimestre international de huit semaines à POLIMI Graduate School of Management à Milan. Les étudiants du MSc in International Marketing & Business Development bénéficient quant à eux d’un trimestre international de huit semaines au Vietnam ou en Afrique du Sud, complété par un séminaire d’une semaine en Europe.
Des débouchés adaptés à des ambitions différentes
Le choix entre les deux programmes peut également dépendre du métier que vous souhaitez exercer.
Les diplômés du MSc in Branding & Communication s’orientent généralement vers des postes tels que :
- Brand Manager
- Communication Manager
- Social Media Strategist
- Market Research Manager
Ils peuvent évoluer au sein de grandes entreprises internationales, de marques engagées, d’agences créatives, de groupes médias ou encore développer leur propre projet entrepreneurial.
Les diplômés du MSc in International Marketing & Business Development occupent fréquemment des fonctions telles que :
Ils rejoignent des multinationales, des start-up en forte croissance, des entreprises technologiques ou des cabinets de conseil internationaux.
Quel programme choisir ?
Choisissez le MSc in Branding & Communication si vous souhaitez :
- Développer une expertise en branding, storytelling et communication
- Travailler sur des projets créatifs et porteurs de sens
- Comprendre les comportements des consommateurs et la perception des marques
- Construire une carrière dans le brand management, la communication ou la stratégie de contenu digital
Choisissez le MSc in International Marketing & Business Development si vous souhaitez :
- Concevoir des stratégies de marketing et de croissance à l’international
- Développer une expertise en expansion commerciale et entrée sur de nouveaux marchés
- Travailler dans des environnements multiculturels et internationaux
- Combiner des compétences en marketing, innovation et business development
Les deux programmes offrent une forte dimension internationale, une pédagogie axée sur la pratique et d’excellentes perspectives de carrière. La principale différence réside dans l’orientation professionnelle que vous souhaitez donner à votre parcours : développer et valoriser des marques à travers la communication, ou accompagner la croissance et l’expansion des entreprises sur les marchés internationaux.