emlyon × Politecnico di Milano : un semestre à Milan et une autre façon de comprendre le luxe
Zeynep Hidiroglu
MSc in Luxury Management & Marketing
Milan n'est pas simplement une ville de mode. C'est un écosystème où design, artisanat, gastronomie et industrie du luxe coexistent au quotidien. Avec l'intégration du Politecnico di Milano comme nouveau partenaire académique, le MSc in Luxury Management & Marketing d'emlyon business school ouvre un nouveau chapitre et offre à ses étudiants un semestre au cœur du savoir-faire italien.
Une pédagogie ancrée dans le réel
Ce qui distingue l'expérience milanaise, c'est avant tout la façon d'enseigner. Le Politecnico di Milano est reconnu dans le monde entier pour son excellence en design et en innovation et cela se ressent dès les premiers jours. Les cours sortent des salles de classe : visites d'entreprises, panels avec des dirigeants de l'industrie, immersions dans des maisons familiales centenaires. La théorie et la pratique ne sont jamais très loin l'une de l'autre.
« L'enseignement est davantage axé sur les idées et les concepts, mais surtout sur le terrain. Il y a beaucoup de travail visuel et de visites. Ça m'a vraiment aidée à m'immerger dans le design et le luxe italiens. » Zeynep Hidiroglu, étudiante MSc LMM en échange au Politecnico di Milano
Les modules dispensés à Milan couvrent des thématiques directement liées aux réalités du secteur : scénarios et tendances dans le luxe, approche italienne de la durabilité et de l'innovation, gestion du vin et de la gastronomie haut de gamme, visual merchandising. Autant de sujets qui trouvent à Milan un terrain d'application idéal.
Des expériences terrain qui marquent durablement
Le programme milanais est construit autour de sorties régulières chez des acteurs clés du luxe italien. Les étudiants visitent des domaines vinicoles en Franciacorta, découvrent les ateliers de vinaigre balsamique traditionnel à Modène, rencontrent des fondateurs de maisons familiales, arpentent les showrooms et boutiques de la ville. Chaque visite vient ancrer dans le réel ce que les cours abordent en classe.
« Quand on nous a annoncé que les caves de Berlucchi contenaient environ 12 millions de bouteilles, et qu'on était physiquement là-dedans ; c'est quelque chose qu'on ne peut pas saisir depuis une salle de classe. Ça m'a fait prendre conscience de l'échelle que représentent des maisons qu'on ne connaît souvent qu'à travers leurs produits finis.» Zeynep Hidiroglu, étudiante MSc LMM
Ce n'est pas anecdotique. C'est précisément cette approche : comprendre le luxe de l'intérieur, saisir l'héritage familial, le geste artisanal, la transmission, qui fait la singularité de l'expérience milanaise. Et qui donne tout son sens à l'expression « Made in Italy ».
Une autre définition du luxe
Après Paris, où le luxe se nourrit d'histoire et de codes, Milan apporte une énergie différente. Ici, le luxe est expressif, tactile, indissociable de la façon dont les gens vivent Le luxe y est plus expressif, plus ancré dans le quotidien, indissociable de la culture locale. Pour les étudiants du MSc LMM, passer d'une ville à l'autre en quelques mois, c'est comprendre que le luxe ne répond pas à une définition unique. Il est culturel, géographique, historique.
« Ici, le luxe est davantage un style de vie quotidien qu'une occasion particulière. Il est profondément intégré à la vie milanaise. J'ai rencontré beaucoup de marques familiales qui accordent une importance centrale à l'artisanat. » Zeynep Hidiroglu, étudiante MSc in Luxury Management & Marketing
Cette perspective multiple, on ne l'acquiert pas dans un seul pays. C'est précisément la philosophie du programme : confronter les étudiants à plusieurs capitales du luxe mondial, pour qu'ils en comprennent les nuances et les codes et soient opérationnels sur n'importe quel marché.
Un impact concret sur le projet professionnel
Au-delà de l'expérience elle-même, le semestre à Milan a un effet de clarification sur les ambitions professionnelles. Plusieurs étudiants témoignent que l'immersion n'a pas changé leurs orientations, mais les a rendues plus concrètes, plus affirmées.
« Je pensais déjà au secteur vins et spiritueux avant d'arriver. Après les cours et toutes ces expériences, cet intérêt est devenu beaucoup plus tangible. L'expérience a confirmé et renforcé ce que je voulais faire. » Zeynep Hidiroglu, étudiante MSc in Luxury Management & Marketing
Le Politecnico di Milano apporte également une dimension réseau non négligeable. Institution de rang mondial, elle offre aux étudiants d'emlyon un cadre académique exigeant et des professeurs particulièrement engagés dans leur domaine.
Et si Milan n'était pas votre premier choix?
Zeynep l'admet : Milan n'était pas en haut de sa liste au moment du choix. Ce qui rend son témoignage d'autant plus précieux car il ne repose sur aucune attente préconçue.
« Si vous hésitez, même si Milan n'est pas votre premier choix: lancez-vous. J'y suis allée sans aucune attente particulière, et c'est finalement là que j'aurais voulu être depuis le début. Après avoir entendu les expériences de mes amis dans d'autres villes, je suis vraiment contente d'avoir été à Milan. » Zeynep Hidiroglu, étudiante MSc in Luxury Management & Marketing
La petite taille des promotions facilite les liens entre étudiants. Le rythme est dense, mais l'environnement apporte un contrepoint qui rend l'ensemble particulièrement riche.
Le MSc in Luxury Management & Marketing en bref
Proposé par emlyon business school, le MSc in Luxury Management & Marketing est un programme de 18 mois entièrement dispensé en anglais, ouvert aux titulaires d'un diplôme de niveau bac+3 minimum. Il comprend un stage de 4 à 6 mois en fin de parcours. Le programme couvre les grandes thématiques du secteur : histoire et codes du luxe, branding et stratégie marketing, comportement du consommateur, marchés internationaux, vins et spiritueux, durabilité, visual merchandising et retail. Les étudiants participent également à un Luxury Hackathon; un projet réel mené avec des entreprises partenaires.
89 % des diplômés sont en poste dans les trois mois suivant l'obtention du diplôme, dans des fonctions de brand manager, consultant luxe, retail coordinator ou encore marketing strategist, au sein de maisons comme Chanel, Cartier, Hermès, Dior ou L'Oréal Luxe.
Le programme s'appuie sur un réseau de partenaires académiques internationaux, chacun apportant une perspective spécifique sur l'industrie du luxe :
- Londres – London College of Fashion: Fashion & Lifestyle
- New York – Parsons School of Design: Design Management
- Rome – Luiss Business School: Fashion and Luxury Business
- Milan – Politecnico di Milano: Italian Luxury Track (nouveau partenaire)
- Perth - Curtin University : marchés du luxe en Asie-Pacifique