Sports, Divertissement, Lifestyle : comprendre les dynamiques du marché
L'industrie du sport a connu une transformation profonde. Ce qui était autrefois un modèle simple composé d’équipes, de matchs et de diffusions télévisées est devenu un écosystème complexe où sport, divertissement et lifestyle sont désormais indissociables.
Un marché en pleine mutation
Des frontières qui s'effacent
Le marché du sport d'aujourd'hui ne se laisse plus enfermer dans des catégories rigides. Les organisations sportives fonctionnent comme des entreprises de divertissement, les athlètes comme des marques médiatiques, et les vêtements de sport font partie intégrante de la mode quotidienne. Des marques comme Adidas, Nike et Salomon sont passées du statut de fabricants d'équipements à celui d'entreprises de « lifestyle » leurs produits se portent au bureau, pour aller faire ses courses ou en soirée, et plus seulement dans les salles de sport. Un vieux maillot de foot ou une paire de baskets ont aujourd'hui une valeur culturelle qui dépasse largement leur fonction sportive d'origine.
Une nouvelle façon de consommer le sport
Les habitudes de consommation ont radicalement évolué. Les fans ne se contentent plus de regarder les matchs en direct à la télévision. Ils consomment des contenus courts sur TikTok et Instagram, participent à des ligues fantasy et des communautés de gaming ou regardent des documentaires sportifs comme Formula 1 : Drive to Survive de Netflix (qui suit les équipes de F1 dans les coulisses) ou The Last Dance (qui retrace la dernière saison de Michael Jordan avec les Chicago Bulls). L'expérience est devenue participative : le public réclame un accès aux coulisses, les histoires des athlètes et des formats interactifs que la télévision traditionnelle n'a jamais proposés.
De nouveaux acteurs, une complexité accrue
Cette transformation a attiré de puissants nouveaux venus. Les géants de la tech comme Netflix, Amazon Prime et Apple TV+ rivalisent désormais avec les diffuseurs traditionnels pour capter l'attention et acquérir des droits. Les fonds souverains voient les franchises sportives comme des leviers d'influence mondiale. Résultat : une industrie façonnée par l'innovation numérique, les enjeux de durabilité et les dynamiques géopolitiques, qui nécessite des professionnels capables de naviguer entre secteurs et de décrypter les tendances culturelles.
Un programme pensé pour ces nouvelles réalités
Une approche par l'écosystème
Le MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle a été conçu pour refléter ces réalités du marché. Plutôt que d'enseigner le business du sport de manière isolée, le programme explore les interactions entre sport, divertissement et lifestyle comment les instances dirigeantes, les clubs, les plateformes tech, les marques de mode et les acteurs financiers cohabitent dans un même écosystème. Il analyse les évolutions socioculturelles : pourquoi la culture sneaker pèse des milliards, comment les documentaires transforment de simples spectateurs en fans passionnés, et pourquoi la génération Z ne consomme pas le sport comme les précédentes.
Télécharger la brochure du MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle
Des compétences stratégiques et une ouverture internationale
Les étudiants développent une expertise pointue grâce à des modules en science des données, marketing piloté par l'IA et gestion de plateformes numériques. Le programme propose une immersion internationale avec un séminaire à Londres sur les modèles commerciaux et un trimestre au Canada, à HEC Montréal et l'Université Laval, pour explorer l'engagement des fans et les systèmes de franchise. L'apprentissage se fait aussi sur le terrain, avec des projets concrets menés auprès d'organisations comme la FIA et Canal+. Les étudiants renforcent également leurs capacités de leadership pour gérer les crises, mener des négociations et concilier objectifs commerciaux et durabilité.
Regarder le replay présentant le programme et les évolutions du marché :
Les diplômés sont préparés à une carrière dans une grande diversité de métiers : responsable de marque, stratège digital, directeur commercial, ou encore business developer dans l'e-sport et les collaborations lifestyle. Ils sont ainsi équipés pour évoluer dans les multiples facettes de cette industrie en constante évolution.