Quand la performance gagne : le business du sport
Le sport s'est transformé en puissance économique mondiale où l'excellence athlétique génère le succès commercial. Alors que marques, diffuseurs et investisseurs convergent avec athlètes et fans, un nouveau paysage économique prend forme.
Une puissance économique record
L'économie du sport a atteint des sommets sans précédent en 2024, avec un marché mondial de l'équipement dépassant 160 milliards de dollars, les paris sportifs approchant 242 milliards de dollars, et le sport féminin franchissant pour la première fois le milliard de dollars de revenus.
Les événements sportifs en direct restent inégalés pour captiver les audiences. Les Jeux Olympiques de Paris et le Championnat d'Europe de l'UEFA l'ont prouvé, comme le souligne Nathalie Péchalat, directrice du Club France pendant les Jeux de Paris et diplômée emlyon : « L'atmosphère et l'excitation autour de cet immense événement étaient incroyables. »
Malgré l'évolution des habitudes de consommation, « les événements en direct, vécus dans les stades où s'affrontent les athlètes ou regardés sur un écran, restent le moteur du divertissement sportif », confirme David Labrune, directeur des droits médias internationaux de la Ligue de football professionnel et également diplômé emlyon.
Parallèlement, la diffusion va au-delà de la simple retransmission des matchs : les jeunes audiences recherchent des formats courts et du contenu lifestyle, obligeant la télévision traditionnelle à rivaliser avec les plateformes de streaming.
Expansion mondiale et innovation numérique
L'industrie poursuit son expansion au-delà des marchés traditionnels, avec des opportunités émergentes en Asie, en Inde, au Moyen-Orient et en Afrique. L'e-sport représente un secteur particulièrement dynamique, avec une croissance projetée de moins de 2 milliards de dollars en 2022 à plus de 12 milliards d'ici 2030.
Les sports traditionnels innovent également : le tournoi numérique de Roland-Garros attire plus d'un demi-million de joueurs dans le monde, tandis que des plateformes comme Sorare réinventent les jeux fantasy via les NFT. La technologie transforme tout : des montres connectées suivant les performances à l'IA analysant les stratégies de jeu, la donnée pilote désormais le développement des joueurs, l'engagement des fans et la personnalisation des contenus.
Du spectateur au pratiquant
L'essor du sport professionnel s'accompagne d'une participation croissante au niveau amateur. Plus de personnes pratiquent que jamais, avec un nombre record de femmes.
L'attrait va au-delà de la compétition d'élite. « Le rugby s'appuie non seulement sur la qualité du spectacle qu'il offre, mais aussi sur ses valeurs : travail d'équipe, engagement et respect », explique Armand Claude du Lyon Olympique Universitaire (LOU) Rugby et diplômé emlyon.
Des sports collectifs traditionnels aux nouvelles tendances comme les parcours d'obstacles et l'escalade de bloc, les gens découvrent que bouger n'est pas seulement bon pour la santé ; c'est un mode de vie adopté par des millions de personnes.
Le MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle : former les leaders du business du sport de demain
Cet écosystème complexe et en rapide évolution exige des professionnels qui comprennent des acteurs divers : marques, médias, investisseurs, fédérations et athlètes. Le MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle d'emlyon prépare les futurs leaders à naviguer dans cette industrie aux multiples facettes.
« Pour réussir dans des entreprises comme Nike ou Adidas, géants mondiaux des biens de consommation, il faut savoir adapter leurs modèles économiques et stratégies de marque aux différents marchés », explique Antoine Haincourt, directeur du programme. Le programme forme les étudiants à maîtriser un écosystème sportif diversifié marqué par de fortes différences culturelles et une évolution rapide.
Le cursus aborde les transformations clés de l'industrie : l'individualisation de la pratique sportive portée par les objets connectés, les audiences qui s'émancipent des structures institutionnelles traditionnelles, et la convergence du sport, du divertissement et du lifestyle. « Le sport va au-delà de la performance – les histoires en coulisses captivent les audiences. Formula 1: Drive to Survive en est l'exemple parfait : vous ne pilotez pas une Formule 1, mais vous plongez dans son univers, ce qui crée une audience plus large et plus engagée. »
L'audience sportive d'aujourd'hui est plus jeune, plus diverse et féminine à 40 % autant d'opportunités nouvelles pour les managers de demain dotés de l'expertise business et de l'adaptabilité qu'exige ce secteur dynamique.
Le nouveau emlyon Sports Club
Cette nouvelle communauté rassemble étudiants et diplômés partageant un intérêt pour le business du sport. Elle est dirigée par Philippe Sadeghian (PGE21) de la Fédération Française de Tennis et Sabrine Maaroufi (PGE20), avocate en droit du sport et des affaires, avec le soutien de Mickaël Romezy à emlyon. Sa mission : connecter les diplômés travaillant dans le secteur sportif et accompagner les athlètes de haut niveau dans leurs reconversions.
À travers conférences, ateliers et événements de réseautage, le club favorise les échanges et renforce les liens avec les entreprises de l'industrie du sport. Athlètes de haut niveau, diplômés du MSc in Sports, Entertainment & Lifestyle (anciennement MSc in Sports Industry Management), experts de l'économie du sport et membres d'associations étudiantes comme le Raid Hannibal, le Ski Club et le Crocodile Network Rugby sont invités à rejoindre cette communauté de passionnés du business sportif.