Intégrer le digital et l’IA dans sa stratégie
Le digital va plus vite que les managers. Pour éviter que la technologie ne prenne le pas sur la stratégie, emlyon business school propose le certificat « Marketing digital, IA et performance ». En neuf jours, il forme les décideurs à dompter l’intelligence artificielle, structurer leur démarche et replacer l’humain au centre du jeu.
Reprendre le contrôle du digital
À mesure que prolifèrent les outils et les mots-clés : SEO, SEA, automation, IA générative, de nombreux professionnels du marketing se sentent dépassés. Les technologies s’accumulent plus vite que la réflexion stratégique. C’est précisément à ce besoin de clarté et de cohérence que répond le certificat «Marketing digital, IA et performance» proposé par emlyon business school.
Cette formation continue de 63 heures, réparties sur neuf jours, s’adresse aux managers d’unité, chefs de projet et responsables marketing, qu’ils soient déjà familiers du digital ou non, titulaires d’un Bac +2 et justifiant d’au moins cinq années d’expérience. Elle leur permet de structurer et moderniser leur approche marketing, en la rendant plus actuelle, mesurable et responsable. La formation apporte également aux participants les clés nécessaires pour continuer à monter en compétences tout au long de leur carrière et rester en phase avec l’évolution constante du numérique.
Le certificat a pour ambition d’aider les participants à intégrer le digital et l’intelligence artificielle au cœur de la stratégie globale de leur entreprise, tout en leur apprenant à sélectionner les bons outils, à en comprendre les limites et à mesurer avec précision leur performance réelle. L’ensemble s’inscrit dans une démarche de création de valeur durable et éthique, pleinement alignée avec les enjeux contemporains.
Pour Alice Riou, professeure et conceptrice du programme, la véritable urgence n’est plus d’apprendre le dernier outil à la mode : « Le numérique évolue tellement vite que le point de singularité est presque atteint. Tous les managers ressentent cette accélération technologique. Il faut désormais repenser l’urgence elle-même. Cette formation offre un espace pour se poser et réfléchir aux questions de fond ».
Cette approche pédagogique invite les professionnels à prendre du recul, à comprendre avant d’agir et à construire une démarche solide, à contre-courant de la frénésie digitale actuelle.
Trois modules pour structurer, agir et mesurer
Le marketing digital dopé à l’intelligence artificielle mobilise une multitude de compétences. L’enjeu n’est pas de tout maîtriser, mais de savoir relier et orchestrer ces savoir-faire. C’est pourquoi le certificat repose sur trois modules complémentaires, conçus pour accompagner les participants de la stratégie à la mise en œuvre, jusqu’à l’évaluation des résultats.
- Structurer une stratégie de marketing digital intégrant l’IA (3 jours)
Premier temps fort : acquérir un état d’esprit digital fondé sur la curiosité, l’agilité et l’expérimentation. Les participants apprennent à bâtir une stratégie alignée sur l’identité de leur marque, tout en prenant en compte les dimensions cognitives et émotionnelles des consommateurs. Il ne s’agit pas seulement de suivre la tendance, mais de comprendre ce qui crée réellement de la valeur pour le client.
- Mettre en œuvre les leviers digitaux intégrant l’IA (3 jours)
SEO, réseaux sociaux, CRM, automatisation… Ce module offre une vision transversale des outils digitaux et montre comment l’IA peut en amplifier l’efficacité. Les participants découvrent comment articuler ces leviers opérationnels pour construire des campagnes cohérentes et performantes.
- Mesurer la performance des actions digitales intégrant l’IA (3 jours)
Dernière étape : l’analyse et la mesure. Comment interpréter les données, détecter les signaux faibles, anticiper les tendances ? L’objectif n’est plus de collecter toujours plus de chiffres, mais d’en faire de véritables leviers de décision.
« L’IA permet d’analyser d’immenses volumes de données, de personnaliser les messages et d’ajuster les campagnes en temps réel. Mais c’est le discernement humain qui reste décisif : savoir quand agir, quand freiner, quand oser », rappelle Alice Riou
Le programme intègre également une réflexion sur l’éthique du marketing digital, les biais des algorithmes et la place de l’humain dans la décision.
Une pédagogie immersive tournée vers l’action
Loin d’une formation théorique, le certificat emlyon repose sur l’apprentissage par la pratique. Études de cas, simulations, business games, présentations et travaux collectifs rythment les neuf jours de formation. Chaque journée alterne apports conceptuels et mises en pratique immédiates, favorisant une assimilation rapide et concrète.
La pédagogie combine trois approches : une lecture rétrospective des réussites et des échecs d’entreprises, une analyse ancrée dans les pratiques actuelles des participants, et une projection vers les stratégies de demain. Cette méthode permet d’acquérir une vision durable et critique du marketing digital et de l’intelligence artificielle.
Les participants rencontrent six experts issus de différents secteurs et travaillent sur leur propre marque, mais aussi sur leur identité professionnelle. « Chaque jour, nous évaluons leur progression. C’est une méthode très efficace pour garantir que les notions sont acquises », précise Alice Riou.
La formation se déroule en présentiel sur les campus de Lyon ou Paris, dans des groupes de 10 à 25 participants. En complément, un accès étendu à des ressources numériques, bibliothèque en ligne, cours asynchrones, tutoriels, e-books, permet de prolonger l’apprentissage.
Le certificat donne aussi accès à la communauté emlyon alumni, un réseau actif de 48 000 diplômés, propice aux échanges et aux opportunités professionnelles. Finançable via le CPF, il permet de valider un bloc de compétences du titre RNCP de niveau 7 « Manager d’unité opérationnelle », gage de reconnaissance officielle.
L’humain, moteur du marketing de demain
Au-delà des compétences techniques, la formation emlyon constitue une véritable expérience transformatrice. Qu’ils soient cadres, entrepreneurs ou en reconversion professionnelle, les participants y développent un regard pragmatique face aux promesses parfois démesurées du tout-technologique et apprennent à replacer l’humain au cœur des stratégies digitales.
Issus d’horizons variés, les formés enrichissent également leur parcours grâce au partage d’expérience, qui occupe une place centrale : échanges de pratiques, retours terrain, confrontations des points de vue et co-construction des savoirs nourrissent la progression collective, créant une dynamique où chacun apprend autant des autres que des enseignements académiques.
Cette formation ne débloque pas seulement un projet, elle permet de repenser toute la stratégie marketing à 360°. Elle ne certifie pas seulement des savoir-faire, elle transforme la manière de penser et d’agir.
Indissociable de cette pédagogie, la veille permanente : technologique, géopolitique et éthique, encourage l’adoption d’une posture d’apprentissage continu, devenue indispensable dans un contexte d’accélération et de bouleversements constants.
Fidèle à la vision des «makers » d’emlyon, le certificat « Marketing digital, IA et performance » forme des managers capables d’anticiper, d’expérimenter et d’innover avec discernement. En redonnant toute sa place à la dimension humaine de l’intelligence artificielle, il valorise l’intuition, la créativité et l’esprit critique, ces qualités qu’aucun algorithme ne peut remplacer.