Une formation continue de 9 jours pour utiliser le marketing digital au service du développement de son unité
Présentation
Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l’indécision. La multiplication des outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...
Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique.
Informations pratiques
- Nombre de participants : la formation est organisée pour un effectif de 10 à 25 participants par session.
- Horaires types des journées : 9h30-17h30
- Rythme de la formation : en journée, en semaine.
- Langue : la formation est dispensée en langue française
Prochaines rentrées :
- 10 décembre 2024 à Paris
- 11 mars 2025 à Lyon
- 20 mai 2025 à Paris
Responsable pédagogique
Fondatrice et gérante d’une agence de voyages 100% digitale, elle a optimisé l’expérience client en ligne, a mis en place une application de géolocalisation touristique et de carnets de voyages digitaux.
Objectif
- Intégrer le digital dans la stratégie marketing globale
- Sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés
- Analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations
- Etre en capacité de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
Programme
- Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
- Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)
- Mesurer la performance des actions digitales (3jours)
- Structurer une stratégie de marketing digital
- Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
- Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux
- Inbound marketing, expérience client et automation
- Mesure de la performance et KPI
- Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
- Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
- Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital
Chiffres clés
- Net promoter score : 78
- Taux de réussite : 100%
- Taux de satisfaction : 100%
Points forts
Modalités d'évaluation
Evaluations basées à minima sur la réalisation de deux cas pratiques à partir d'un projet réel et d'un projet individuel avec soutenance.
Apports pratiques et théoriques du consultant. Échanges avec les participants et exercices pratiques. La formule s'appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.
Profils
Pré-requis
- 5 ans d'expérience professionnelle
- Bac + 2 ou équivalent. Possibilité de Validation des Acquis Professionnels pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme
Pour qui ?
Le corps enseignant
Il sensibilise les participants aux enjeux sociétaux et tendances stratégiques de l'économie du numérique, et donne des clés pour anticiper les futures réglementations. Le marketing digital supposant la compréhension des nouvelles technologies telles que l'IA et ses algorithmes de plus en plus présents dans la vie des utilisateurs, les implications éthiques sont essentielles à appréhender pour la responsabilité sociétale des entreprises.
Elle intervient dès le début du module avec un jeu d’entreprise qui permet de bousculer les idées reçues sur le marketing digital. Elle met en perspective stratégie et actique. Elle structure la vision des managers en articulant objectifs moyens, contraintes et performance.
Avis de nos participants
Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici