Certificats

Certificat - Marketing digital et performance

Une formation continue de 9 jours pour utiliser le marketing digital au service du développement de son unité

Campus
Lyon
Paris
Durée
9 jours
Prix HT
4 950 €
Langue
Français
Eligibilité CPF
Oui
Financement
CPF

Présentation

Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge  de  son  implémentation  fait face  à l’indécision.  La multiplication  des outils, la  profusion  de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent  les  projets  de  marketing digitaux  incertains,  voire  contre-productifs. Présentés  comme  des  révolutions  successives,  chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...

Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique.

La formation "Marketing Digital et Performance" permet la validation du bloc de compétences RNCP36890BC02 "Contribuer à la création de valeur pour les clients, en s’appuyant sur les outils du marketing digital" de la certification professionnelle "Manager d’unité opérationnelle", de niveau 7 délivrée par emlyon business school et enregistrée au RNCP sous le numéro 36890 (le 29/09/2022).
Laurane FINE
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Martin De Vesvrotte
Conseiller en formation

Rythme de la formation :

  • Nombre de participants : la formation est organisée pour un effectif de 10 à 25 participants par session.
  • Horaires types des journées : 9h30-17h30
  • Rythme de la formation : en journée, en semaine.
  • Langue : la formation est dispensée en langue française

Prochaines rentrées :

  • 22 janvier 2025 à Paris
  • 11 mars 2025 à Lyon
  • 20 mai 2025 à Paris
 

Responsable pédagogique

Alice RIOU
Professeur de marketing et membre de la Faculté permanente d’emlyon business school depuis 2007, Alice RIOU est une experte de l’ingénierie pédagogique et a été distinguée par de nombreux prix. 

Fondatrice et gérante d’une agence de voyages 100% digitale, elle a optimisé l’expérience client en ligne, a mis en place une application de géolocalisation touristique et de carnets de voyages digitaux. 
 
En lien avec de grandes entreprises, Alice RIOU a mis en place des partenariats avec de grands comptes du CAC40 pour développer des cas marketing sur-mesure et actualiser une banque d’exemples des meilleures pratiques en marketing.
Alice RIOU
Professeur de marketing et membre de la Faculté permanente d'emlyon

Objectif

  • Intégrer le digital dans la stratégie marketing globale 
  • Sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés
  • Analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations 
  • Etre en capacité de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.

Programme

La formation se déroule sur une période de 3 mois autour de 3 modules en présentiel :
 
  • Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
  • Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)
  • Mesurer la performance des actions digitales (3jours)

  • Structurer une stratégie de marketing digital
  • Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
  • Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux

  • Inbound marketing, expérience client et automation
  • Mesure de la performance et KPI

  • Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
  • Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
  • Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital

Chiffres clés

La formation "Marketing Digital et Performance" permet la validation du bloc de compétences RNCP36890BC02 "Contribuer à la création de valeur pour les clients, en s’appuyant sur les outils du marketing digital" de la certification professionnelle "Manager d’unité opérationnelle", de niveau 7 délivrée par emlyon business school et enregistrée au RNCP sous le numéro 36890 (le 29/09/2022).
 
Année académique 2023-2024 - Indicateurs de performance 
 
  • Net promoter score : 78
  • Taux de réussite : 100%
  • Taux de satisfaction : 100%
Nombre de participants 2022-2023 : 21
 
Contenu actualisé le 18/04/2024
 
Les personnels intervenants sur le programme sont qualifiés dans le respect des textes réglementaires.

Points forts

La formation est orientée approche par compétences. La macro compétence de la formation : vous aider à construire de la valeur performante et éthique avec le digital.
 
Plus précisément, il s’agit de savoir mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché, en construisant une stratégie, en choisissant les outils spécifiques et en mesurant la performance pour un cycle continu d’améliorations itératives, tout en étant conscient de l’impact de ses choix digitaux.
 
Cette formation permet la délivrance d'un titre reconnu, ainsi que l'adhésion à l'association au réseau emlyon alumni.

Modalités d'évaluation

Evaluations basées à minima sur la réalisation de deux cas pratiques à partir d'un projet réel et d'un projet individuel avec soutenance.

Apports pratiques et théoriques du consultant. Échanges avec les participants et exercices pratiques. La formule s'appuie sur une veille active du secteur, sur des échanges fréquents avec les utilisateurs et les prestataires. Elle comporte de nombreux exemples concrets et la présentation des outils évoqués.

Profils

Pré-requis

Le niveau requis pour intégrer la certification est :
  • 5 ans d'expérience professionnelle
  • Bac + 2 ou équivalent. Possibilité de Validation des Acquis Professionnels pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme

Pour qui ?

Des managers d’unité, chef de projet, personnes novices ou non en digital, souhaitant contribuer à la réflexion marketing de leur organisation. La formation s’adresse à des responsables de projets ayant pour objectif de développer une démarche de marketing digital qui soit performante, mesurable et éthique.

Le corps enseignant

Aude RENOUD
Elle accompagne les participants dans l’exploration des différents outils digitaux à leur disposition, les organise, les critique, en souligne la portée et les limites. Sa pédagogie s’appuie sur le vécu des participants, leurs contextes et leurs, contraintes et sur de la mise en pratique. Elle utilise une simulation
en temps réelle pour comprendre les différents leviers qu’une entreprise peut activer et mesurer
les résultats obtenus pour aller chercher de la performance.
Aude RENOUD
Consultante en Communication et Marketing digital
Guillaume SIBOUT

Il sensibilise les participants aux enjeux sociétaux et tendances stratégiques de l'économie du numérique, et donne des clés pour anticiper les futures réglementations. Le marketing digital supposant la compréhension des nouvelles technologies telles que l'IA et ses algorithmes de plus en plus présents dans la vie des utilisateurs, les implications éthiques sont essentielles à appréhender pour la responsabilité sociétale des entreprises.

Guillaume SIBOUT
Spécialiste en humanités numériques
Alice RIOU

Elle intervient dès le début du module avec un jeu d’entreprise qui permet de bousculer les idées reçues sur le marketing digital. Elle met en perspective stratégie et actique. Elle structure la vision des managers en articulant objectifs moyens, contraintes et performance.

 

 

Alice RIOU
Alice RIOU est entrepreneur, chercheur, professeur de marketing, membre de la faculté permanente d’emlyon business school depuis 2007. Elle conçoit, organise et anime des programmes de formation. Elle est diplômée d’un PhD de l’Université Paris Dauphine

Avis de nos participants

Christophe DUCLOS - alumni ME37
C’est une formation déroutante ! Nous croyons connaitre le digital car il est présent quotidiennement dans notre vie mais nous ne connaissons que 5% de ses possibilités
 
 
 
Christophe Duclos
Responsable marketing chez F2A

Dispositif handicap

Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici