Consultant en Marketing Digital
Un consultant en marketing digital est un expert qui aide les entreprises à accroître leur visibilité en ligne, générer plus de prospects et optimiser leurs ventes grâce aux outils et stratégies du web. Son rôle consiste à analyser la présence numérique d’une marque, identifier les opportunités de croissance et concevoir un plan d’action personnalisé incluant SEO, publicité en ligne, réseaux sociaux, contenus, automation ou analyse de données. Il agit comme un conseiller externe, indépendant ou intégré à une équipe, pour orienter les décisions marketing et assurer un retour sur investissement mesurable. Polyvalent, il combine compétences techniques, vision stratégique et compréhension fine du comportement des utilisateurs. Faire appel à un consultant en marketing digital permet aux entreprises de gagner du temps, d’éviter les erreurs coûteuses et de bénéficier des meilleures pratiques du marché pour développer leur activité en ligne.
Description du métier de consultant en marketing digital
Le consultant en marketing digital est un expert dans son domaine. Le marketing digital regroupe l’ensemble des activités marketing des entreprises qui sont menées sur tous les canaux numériques existants. Ainsi, le marketing digital ne se limite pas uniquement à publier des annonces sur les réseaux sociaux. Le web en général et les applications mobiles par exemple sont aussi concernés par le marketing digital.
Un consultant en marketing digital maîtrise donc toutes les disciplines nécessaires pour atteindre les objectifs marketing de l’entreprise, attirer de nouveaux clients, les fidéliser ou encore promouvoir les produits et les services de la société. C’est la raison pour laquelle il est essentiel de suivre une formation de qualité comme celle d'emlyon business school. Ce programme vous permet de rejoindre une équipe d’experts, spécialisée dans l’innovation numérique et technique, en utilisant une analyse approfondie et une action ciblée pour proposer des solutions adaptées aux enjeux des entreprises.
Quelles sont les missions d'un consultant digital ?
Les missions d’un consultant digital également appelé consultant en marketing digital couvrent un large périmètre destiné à accompagner les entreprises dans leur stratégie digitale et leur performance en ligne. Son rôle principal consiste à analyser les besoins du client, définir une stratégie adaptée et s’assurer de sa bonne application. Le consultant débute généralement par un audit digital complet : analyse de la présence en ligne, audit SEO, évaluation de la communication digitale et de l’image de marque.
Au quotidien, ses missions incluent la création et la gestion de projets digitaux tels que :
- la conception ou l’optimisation de sites web,
- la mise en place de campagnes publicitaires (SEA, social ads),
- la production de contenus pour les réseaux sociaux,
- l’amélioration du référencement naturel (SEO) et du référencement payant (SEA),
- l’analyse des données et la mesure des KPI pour suivre les performances marketing.
Le consultant digital fournit également un accompagnement stratégique en continu afin d’ajuster les actions, renforcer la visibilité de l’entreprise et développer une croissance durable. Il prépare des rapports marketing pour expliquer les résultats, propose des optimisations et veille à maintenir une cohérence entre les objectifs commerciaux, l’image de marque et les actions de communication digitale.
Ces missions permettent à l’entreprise d’améliorer sa visibilité, d’optimiser ses conversions et de mieux gérer ses relations avec ses clients dans un environnement numérique en constante évolution.
Quelles compétences pour un consultant marketing ?
Pour savoir quelles compétences sont indispensables pour un consultant marketing, il faut d’abord comprendre que ce métier repose sur la communication, la stratégie digitale et la capacité d’analyse. Un consultant en marketing digital travaille quotidiennement avec ses clients pour identifier leurs besoins, définir une stratégie pertinente et piloter les actions webmarketing. Il doit donc briller par sa polyvalence sur les sujet de marketing digital.
Parmi les compétences clés d’un bon consultant marketing, on retrouve :
Le consultant doit être capable d’expliquer clairement une stratégie, d’accompagner ses clients et de faciliter la prise de décision. La communication est centrale : réunions, rapports, présentations, briefs et suivi de projet.
Une compréhension approfondie du digital, des réseaux sociaux, des sites web, et des mécaniques de conversion est indispensable. Cela inclut la connaissance des tunnels marketing, du content marketing et du social media management.
Un consultant marketing doit savoir utiliser :
- Google Ads, Google Analytics, Search Console
- Outils SEO (SEMrush, Ahrefs), outils de gestion de projet (Notion, Trello), CRM, outils d’e-mail marketing
Le consultant doit comprendre le référencement naturel (SEO), le référencement payant (SEA), ainsi que les techniques de marketing automation et d’e-mailing pour optimiser les performances.
L’analyse des KPIs, l’interprétation des données web et la capacité à formuler des recommandations sont essentielles pour ajuster une stratégie marketing.
La planification, la coordination et le suivi des actions marketing demandent une bonne organisation et la capacité à piloter plusieurs projets simultanément.
Quels outils utilise un consultant en marketing ?
Un consultant en marketing digital utilise principalement des outils d'analyse de données (comme Google Analytics) pour mesurer la performance, des plateformes de gestion de référencement (SEO/SEA) comme SEMrush ou Ahrefs, des régies publicitaires (Google Ads, Meta Ads) pour gérer les campagnes publicitaires, et des outils de gestion de contenu pour le SEO.
Outils d'Analyse de Données et de Performance
L'analyse est le cœur du métier. Les consultants utilisent des outils d'analyse de données tels que Google Analytics 4 (GA4) et Google Search Console pour comprendre le comportement des utilisateurs, mesurer les conversions et auditer l'efficacité des actions menées. Ces données guident toutes les décisions stratégiques.
Plateformes de Référencement (SEO & SEA)
Pour le référencement, les consultants manient des plateformes avancées pour l'audit de site, la recherche de mots-clés et le suivi de positionnement. Côté SEO, des outils comme SEMrush, Ahrefs ou Moz sont incontournables. Pour le SEA et la gestion des campagnes publicitaires, ils travaillent directement sur les régies publicitaires comme Google Ads et Meta Ads (Facebook/Instagram).
Études pour devenir consultant en marketing digital
Vous souhaitez démarrer votre carrière en tant que consultant en marketing digital ? Il n’existe pas de parcours spécifique pour exercer cette profession, mais vous obtenez les compétences nécessaires avec une formation de niveau bac +5 axée sur le marketing digital. Différentes écoles de commerce comme emlyon business school proposent des formations pour se spécialiser dans le marketing digital.
Le Mastère Spécialisé Transformation Digitale, Marketing & Stratégie - Parcours alternance est un excellent choix si vous souhaitez vous orienter vers une carrière dans le marketing digital. Cette formation a l’avantage de vous apprendre toutes les compétences nécessaires pour être compétitif sur le marché de l’emploi. À l’issue de cette formation qui dure 12 mois, vous devenez un expert du marketing digital, avec une expertise en stratégie marketing, audit SEO, et gestion de projet.
Le Programme Grande Ecole proposé par emlyon business school délivre un diplôme de grade Master bac+5, en 2 à 4 ans. Accessible après une classe préparatoire ou en admission sur titre après Bac +3/+4/5, ce programme d'excellence en management vous offre une spécialisation progressive et sur-mesure. Conçu pour développer votre esprit d'entreprendre, ce programme vous permet de bénéficier de nombreuses opportunités de stages, d'expériences pratiques, de cours dits "ADN" et d'une vie associative professionnalisante. Avec des possibilités de doubles diplômes, d'échanges académiques et un solide réseau alumni à travers le monde, l'international constitue une part importante du PGE. Ce programme vous permettra de devenir des managers éclairés et responsables, dans l'ensemble des secteurs d'activité.
Le Master in Digital Marketing & Data Analytics proposé par emlyon business school est divisé en 4 blocs de compétences sur l’année, vous maîtriserez l’univers du marketing digital et de l’exploitation de la donnée. Vous apprendrez à piloter une stratégie digitale et ses indicateurs de performance, à produire et analyser des données, à développer vos compétences en programmatique pour répondre aux challenges marketing d’une entreprise et enfin à identifier de nouvelles opportunités et potentiels de développement avec des considérations éthiques et environnementales en tête.
Quel est le salaire d'un consultant marketing ?
Le salaire d’un consultant marketing varie fortement selon son niveau d’expérience, son expertise et son positionnement (consultant marketing généraliste ou consultant marketing digital). En moyenne, la rémunération se situe entre 30 000€ et 60 000€ pour les profils les plus courants, mais peut dépasser ce plafond pour les experts seniors.
Voici les fourchettes de salaire généralement constatées :
- Salaire Consultant marketing digital junior : entre 35 000 € et 45 000 € bruts par an ;
- Salaire Consultant marketing digital confirmé : entre 45 000 € et 65 000 € bruts par an ;
- Salaire Consultant marketing digital senior : entre 65 000 € et 90 000 € bruts par an.
Ces niveaux de rémunération reflètent l’évolution de carrière d’un consultant marketing et montrent comment l’expertise en marketing digital influence directement le salaire.
Évolutions de carrière d’un consultant en marketing digital
Un consultant en marketing digital peut s’orienter vers de nombreux débouchés comme responsable de marketing digital, chef de projet digital, formateur en marketing digital, etc. En outre, le consultant peut évoluer vers des postes de management, intégrer des cabinets de conseil, ou même créer sa propre startup dans le domaine du marketing numérique. L’acquisition d’expérience en gestion de projet et en stratégie de référencement permet également de viser des postes plus stratégiques dans une organisation.
Le consultant en marketing digital en résumé
Le consultant en marketing digital accompagne les entreprises pour les aider à élaborer et mettre en place leur stratégie digitale via la maîtrise de différents outils.
emlyon business school
Dans le top 5 des écoles de commerce en France, emlyon business school propose le Mastère Spécialisé Transformation Digitale, Marketing & Stratégie pour se spécialiser dans le marketing digital. Ses enseignements de qualité permettent aux étudiants d’avoir des opportunités internationales lorsqu’ils sont diplômés. Le programme inclut également des compétences en gestion de projet, en intelligence artificielle, et en marketing automation, garantissant ainsi une préparation optimale pour relever les défis du marketing numérique.
Questions fréquentes au sujet du consultant en marketing digital
Pour bien choisir un consultant marketing digital, vous devez évaluer son expertise avérée dans votre secteur, vérifier sa réputation via des études de cas et témoignages, et analyser son expérience concrète dans la réalisation des objectifs que vous ciblez (SEO, publicité, réseaux sociaux). Privilégiez un professionnel dont l'approche est mesurable et transparente.
Les avantages principaux du marketing digital incluent l'augmentation significative de la visibilité en ligne, la génération de trafic qualifié ciblé, l'amélioration mesurable du retour sur investissement (ROI) grâce à l'analyse de données, et la possibilité d'ajuster rapidement la stratégie numérique pour une croissance accélérée.
L'efficacité d'une stratégie marketing s'évalue en mesurant des indicateurs de performance (KPIs) prédéfinis, tels que le taux de conversion, le coût d'acquisition client (CAC) ou la valeur vie client (LTV). L'utilisation d'outils de reporting (Analytics, CRM) permet de collecter, d'analyser les données et de prendre des décisions éclairées pour ajuster la stratégie.
Pour évaluer l'efficacité, il faut d'abord définir des indicateurs de performance (KPIs) alignés sur les objectifs marketing et business. Ces KPIs doivent être quantifiables et mesurables. Ils incluent des métriques clés comme :
- Acquisition : Trafic web, nombre de leads générés.
- Conversion : Taux de clics (CTR), taux de transformation lead-client.
- Rentabilité : Coût par acquisition (CPA), Retour sur Dépenses Publicitaires (ROAS).
L'analyse des résultats doit être continue grâce à un suivi régulier. Les outils de reporting (comme Google Analytics, les plateformes publicitaires ou les CRM) sont cruciaux pour agréger et visualiser les données. Ils permettent de comparer les performances réelles aux objectifs initiaux. C'est cette analyse factuelle qui mène à l'ajustement tactique de la stratégie marketing, garantissant ainsi son amélioration continue.