Une formation courte de 3 jours pour avoir une approche décalée du marketing
Présentation
Cette formation vise à développer les compétences pour identifier les pistes d'innovation, créer de la valeur, et encapsuler cette valeur dans un Business Model viable.
En combinant la créativité, le marketing d'exploration et l'intrapreneuriat, les participants acquerront une méthodologie pour structurer efficacement leur démarche d'innovation.
Prochaines rentrées :
- 22 avril 2025 à Lyon
Informations clés
Pré-requis
Aucun pré-requis particulier
Profils
Cadres de la fonction marketing
Modalités d'évaluations
Une auto-évaluation est réalisée par le participant au début et en fin de formation pour identifier l’évolution du niveau de maîtrise des compétences visées par la formation.
Programme
- Approche micro et macro-économique de l'innovation
- Les différentes formes d'innovation
- Les facteurs influençant le marketing de l'innovation
- Fondamentaux du marketing de l'Innovation : la création de valeur
- Le concept de création de valeur
- La création avantages concurrentiels
- La courbe d'adoption des innovations
- Innovation et business model
- Atelier de créativité pour faire émerger les pistes d'innovation
Travail en sous-groupes sur une projet innovant
Objectif: apprendre à créer, capturer de la valeur en temps contraint en mobilisant les concepts appris
Pitch des projets d'innovation par groupe
Objectif : apprendre à pitcher un projet devant des investisseurs
Les différents projets présentés seront évalués selon une grille de notation inspirée de l'écosystème finançant l’innovation à des fins pédagogiques.
Les objectifs :
- Identifier les principaux enjeux du Marketing de l’InnIdentifier les principaux enjeux du Marketing de l’Innovation (M.I.)
- Aborder les principaux concepts liés au M.I.
- Savoir créer une proposition de valeur appropriée à une ou plusieurs cibles
- Savoir capturer de la valeur à travers un Business Model performant.ovation (M.I.)
Les points forts :
- Une approche inspirée d’experts de renom à la légitimité reconnue dans l’univers du Marketing de l’Innovation.
- Une mise en pratique de l’approche conceptuelle et méthodologique du marketing exploratoire sur un projet d’innovation réel ou virtuel à des fins d’apprentissage.
- Workshop pour mettre en applicaiton les concepts enseignés
- A l’issue de la formation, les participants, auront acquis les réflexes pour identifier une problématique d’innovation et ses enjeux, ainsi que les éléments méthodologiques cruciaux assurant le succès d’une étude marketing exploratoire
Responsables pédagogiques
- Consultante en création de start-ups et en business development à la Chambre de Commerce Régionale Auvergne-Rhône Alpes (programme Ambition PME)
- Responsabilités de projets d’innovation au sein du Cabinet BPI.Enseignante dans le Ms EMI (Entrepreneuriat et Management de l’Innovation) de l’emlyon.
- Encadrement de travaux pour des projets d'innovation pour Bayer, Atos, Medtronic, Gulplug, Biomède etc.
Martine MAIRE
Enseignante en Entrepreneuriat/Innovation et en Marketing à l’emlyon business school et à l’Ecole Centrale de Lyon
Chiffres clés
Taux de satisfaction : 100%
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Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici (lien : https://em-lyon.com/decouvrir-emlyon-business-school/experience-etudian…).