Une formation continue de 9 jours pour utiliser le marketing digital au service du développement de son unité
Présentation
Le digital est au cœur de nombreuses décisions stratégiques. Mais le manager en charge de son implémentation fait face à l’indécision. La multiplication des outils, la profusion de conseils décontextualisés, et l’obsolescence des best-practices d’hier rendent les projets de marketing digitaux incertains, voire contre-productifs. Présentés comme des révolutions successives, chaque anglicisme ajoute à la confusion: SEO, SEA, display marketing, inbound marketing, automation...
Cette formation a pour objectif de mettre de l’ordre dans sa démarche de marketing digital en la rendant actuelle, performante, mesurable et éthique.
Rythme de la formation :
- Nombre de participants : la formation est organisée pour un effectif de 10 à 25 participants par session.
- Horaires types des journées : 9h30-17h30
- Rythme de la formation : en journée, en semaine.
- Langue : la formation est dispensée en langue française
Prochaines rentrées :
- 22 janvier 2025 à Paris
- 11 mars 2025 à Lyon
- 20 mai 2025 à Paris
Informations clés
Pré-requis
- 5 ans d'expérience professionnelle
- Bac + 2 ou équivalent. Possibilité de Validation des Acquis Professionnels pour les personnes n’ayant pas ce niveau de diplôme
Profils
Des managers d’unité, chef de projet, personnes novices ou non en digital, souhaitant contribuer à la réflexion marketing de leur organisation. La formation s’adresse à des responsables de projets ayant pour objectif de développer une démarche de marketing digital qui soit performante, mesurable et éthique.
Modalités d'évaluation
Evaluations basées à minima sur la réalisation de deux cas pratiques à partir d'un projet réel et d'un projet individuel avec soutenance.
Programme
- Structurer une stratégie de marketing digital (3 jours)
- Mettre en œuvre différents leviers digitaux (3 jours)
- Mesurer la performance des actions digitales (3jours)
- Structurer une stratégie de marketing digital
- Implémenter le marketing digital en analysant le funnel de conversion
- Utiliser le design thinking pour imaginer des nouveaux modèles digitaux
- Inbound marketing, expérience client et automation
- Mesure de la performance et KPI
- Aspects techniques : pratiques de la performance et contrôle opérationnel de la performance
- Aspects managériaux : Management du changement et appropriation du digital au sein de l’entreprise
- Aspects éthiques : les enjeux RSE du marketing digital
Les objectifs :
- Intégrer le digital dans la stratégie marketing globale
- Sélectionner et mettre en place des outils digitaux appropriés
- Analyser les données pour mesurer la performance de ses opérations
- Etre en capacité de créer de la valeur mesurable et responsable, en phase avec les enjeux actuels et futurs des organisations.
Les points forts :
- La formation est orientée approche par compétences. La macro compétence de la formation : vous aider à construire de la valeur performante et éthique avec le digital.
- Plus précisément, il s’agit de savoir mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché, en construisant une stratégie, en choisissant les outils spécifiques et en mesurant la performance pour un cycle continu d’améliorations itératives, tout en étant conscient de l’impact de ses choix digitaux.
- Cette formation permet la délivrance d'un titre reconnu, ainsi que l'adhésion à l'association au réseau emlyon alumni.
Responsable pédagogique
Fondatrice et gérante d’une agence de voyages 100% digitale, elle a optimisé l’expérience client en ligne, a mis en place une application de géolocalisation touristique et de carnets de voyages digitaux.
Chiffres clés
- Net promoter score : 78
- Taux de réussite : 100%
- Taux de satisfaction : 100%
Dispositif handicap
Retrouvez le guide d’accueil et toutes les informations sur les dispositifs d'accueil et d'accompagnement de nos étudiants et participants en situation de handicap ici