Les enjeux de marque employeur pour attirer et fidéliser les jeunes diplômés

Les jeunes diplômés recherchent des employeurs en phase avec leurs aspirations et valeurs. Le salaire maintient sa position dans les premiers facteurs de choix, mais la jeune génération regarde au-delà. Ils accordent une grande importance à la responsabilité sociétale des entreprises, à la diversité et l'inclusion dans un environnement de travail où chacun est valorisé. Ils veulent des employeurs qui reconnaissent l'équilibre entre travail et vie personnelle, avec des politiques flexibles et des avantages axés sur le bien-être (programmes santé, environnement de travail ergonomique et chaleureux).

Les jeunes diplômés sont également avides d'apprentissage et de développement professionnel. Ils sont attirés par des entreprises qui proposent des programmes de formation et des évolutions de carrière. D'après une étude PotentialPark sur les attentes des talents en Europe, l'opportunité de développement est le principal facteur recherché par la jeune génération. Les entreprises doivent donc communiquer efficacement sur ces opportunités auprès des candidats, que ce soit sur leur site web ou dans leurs offres d'emploi.

En communiquant de manière authentique sur ses initiatives RSE, une entreprise peut susciter l'intérêt des jeunes diplômés et les attirer. Il est préférable de prouver plutôt que d'affirmer, en présentant des exemples concrets de réalisations et en impliquant les employés, qui sont les meilleurs ambassadeurs de l'entreprise. Les initiatives présentées doivent être impactantes et réelles, car les jeunes talents décèlent facilement les tentatives de greenwashing ou la mise en avant d'initiatives sans intérêt réel. « L'engagement RSE pour certaines entreprises c'est une façade plus qu'une réalité. Parfois de grosses entreprises engagent énormément de communication autour d'une petite action qui n'a pas d'impact et on sent que simplement pour essayer de nous rassurer » explique Emma Linglart, consultante en stratégie RH et diplômée en 2023 du Programme Grande Ecole d'emlyon.

Les jeunes talents apprécient le partage d'informations qui leur permettront de se projeter dans l'entreprise, par exemple des conseils de carrière ou « career tips », des détails sur le processus de recrutement, une présentation de l'environnement de travail et des « success stories » sur les réussites de vos collaborateurs au sein de l'entreprise.

Les jeunes diplômés sont de plus en plus connectés et informés. Avant de prendre une décision, ils effectuent des recherches approfondies sur les entreprises qui les intéressent. Ils consultent les avis en ligne, les réseaux sociaux et les sites d'évaluation des employeurs (Glassdoor, Indeed, Kununu) pour se forger une opinion sur leur réputation. Ces plateformes fournissent par exemple des informations sur la satisfaction des employés, l'environnement de travail, le niveau de salaire et les opportunités de développement professionnel.

Une marque employeur solide permet de gérer cette réputation de manière transparente sur les valeurs de l'entreprise et ses initiatives et permet de maintenir une image positive en encourageant les employés à partager leurs expériences positives.

« Le fait d'aller à la rencontre des étudiants est un marqueur de différentiation important » explique Victor Gateault, diplômé d'emlyon en 2023, « une entreprise qui se rend sur le campus de l'école pour rencontrer les étudiants, et qui vient avec des collaborateurs junior et senior, montre qu'elle souhaite vraiment que les étudiants postulent chez elle ».

De plus, en racontant des histoires inspirantes sur les réussites des employés et en mettant en valeur les opportunités de croissance et de développement, elles établissent un lien émotionnel fort avec les candidats potentiels. Cette connexion émotionnelle est un élément clé pour se démarquer de la concurrence et attirer les jeunes diplômés les plus prometteurs, qui cherchent non seulement un emploi, mais une véritable expérience professionnelle enrichissante.