Devenir planneur stratégique
Qu’est-ce qu’un planneur stratégique ?
Le métier de planneur stratégique est souvent méconnu du grand public, mais il joue pourtant un rôle essentiel dans le fonctionnement des entreprises. Comme son nom l’indique, ce professionnel est un expert de la planification. Il analyse le marché, scrute les tendances et analyse le comportement des consommateurs. Les données récoltées lui permettent de faire des recommandations stratégiques aux équipes commerciales et créatives.
Derrière toute campagne publicitaire réussie se cache ainsi un planneur stratégique qui a su analyser le public ciblé afin d’élaborer un plan d’action qui correspond aux besoins fixés par l’entreprise. Ainsi, planneur stratégique est un métier qui requiert de la curiosité, de la créativité et de la rigueur.
À l’origine de la création publicitaire, le planneur stratégique doit travailler en étroite collaboration avec les équipes créatives et commerciales. Ses responsabilités ne s’arrêtent pas à la mise en place de la stratégie de communication. Il collecte les insights des consommateurs et fait le bilan des performances de la campagne publicitaire afin de présenter les résultats en interne.
Les missions d’un planneur stratégique ?
Une journée type d’un planneur stratégique est variée. Ses missions dépendent principalement de l’entreprise où il travaille, s’il s’agit d’une agence media, d’une agence de publicité, d’une agence de communication, etc. On retrouve cependant quelques missions principales que tous les planneurs stratégiques effectuent.
Ainsi, le planneur stratégique se doit d’analyser le marché pour découvrir les tendances sur les réseaux sociaux, les évolutions sociétales, les nouvelles technologies, les préférences des consommateurs, etc. Il surveille également les concurrents, les stratégies qu’ils mettent en place, leurs forces et leurs faiblesses.
Ensuite, il compare les objectifs de l’entreprise avec les attentes et les besoins des consommateurs. Toutes ces données collectées permettent de définir des objectifs de communication, d’identifier le public ciblé et de comprendre comment l’entreprise se positionne sur le marché.
Une autre mission du planneur stratégique est d’élaborer une plateforme de marque. Celle-ci sert à définir l’identité, la vision et la mission de la marque. Il crée ensuite les messages qui seront communiqués aux consommateurs.
Des recommandations pour la stratégie de marque sont aussi formulées par le planneur stratégique. Ce dernier gère le briefing des équipes créatives afin qu’elles mettent au point des campagnes publicitaires percutantes.
Le planneur stratégique travaille donc en étroite collaboration avec les équipes de la marque afin que la campagne publicitaire atteigne les objectifs fixés. Une fois qu’elle a été déployée, la stratégie de marque doit être suivie pour s’assurer de son efficacité.
Le rôle d’un planneur stratégique
Le planneur stratégique joue un rôle important dans la mise en œuvre de stratégies de communication et de marketing efficaces. Le métier de planneur stratégique consiste donc à aligner la stratégie avec celles des objectifs de la marque et des attentes des consommateurs. Établir une activité stratégique est au cœur du rôle de planneur, mais ce n’est pas tout.
Il est aussi responsable de traduire les insights en stratégie. Il doit définir les profils des consommateurs ciblés par la marque pour mieux positionner la stratégie de marque. Le planneur stratégique joue donc à la fois le rôle d’analyste, créatif, de stratège et de communicant.
Enfin, le rôle du planneur stratégique consiste aussi à évaluer l’efficacité de la stratégie. Il doit faire le bilan du strategic planning afin de présenter les résultats aux équipes internes dans le but de proposer de potentielles améliorations.
Les qualités et compétences nécessaires
Le planneur stratégique doit avoir un profil polyvalent. Des qualités personnelles et des compétences techniques spécifiques sont nécessaires pour exercer ce métier. Parmi les compétences techniques, on peut citer :
- Maîtrise des concepts fondamentaux du marketing ;
- Collecter, analyser et interpréter des données quantitatives et qualitatives pour en tirer des insights ;
- Maîtrise des outils statistiques, des logiciels d’analyse de données, des outils de gestion de projet, des plateformes de veille, etc. ;
- Connaissances approfondies du fonctionnement des social media, des innovations technologiques et des évolutions sociétales.
Pour une stratégie de marque efficace, le planneur stratégique se doit aussi d’avoir des qualités personnelles telles que :
- La créativité pour recommander des stratégies de marketing et de communication ;
- Un esprit analytique pour analyser de grandes quantités de données et en tirer des insights ;
- La capacité de travailler en équipe et de collaborer avec les clients ;
- Adaptabilité pour évoluer dans un monde en constante évolution.
Les études et formations pour devenir planneur stratégique
Il n’existe pas de formation spécifique pour devenir planneur stratégique. Plusieurs parcours permettent cependant de se spécialiser dans le marketing et la communication. Il n’y a pas de niveau d’étude spécifique requis. Les recruteurs recherchent des profils spécifiques qui ont les compétences nécessaires pour exercer ce métier.
Vous pouvez donc vous orienter vers un bachelor ou un master. Le plus important est de se former dans la communication, le marketing ou la stratégie. Vous pouvez donc intégrer un cursus d’école de commerce. A emlyon business school, le Master in Digital Marketing & Data Analytics est un programme idéal pour devenir planneur stratégique. Ce master gradé est divisé en 4 blocs de compétences sur l’année. Vous maîtriserez l’univers du marketing digital et de l’exploitation de la donnée. Vous apprendrez à piloter une stratégie digitale et ses indicateurs de performance, à produire et analyser des données, à développer vos compétences en programmatique pour répondre aux challenges marketing d’une entreprise et enfin à identifier de nouvelles opportunités et potentiels de développement avec des considérations éthiques et environnementales en tête.
Le MSc in Branding & Communication d’emlyon business school forme les professionnels de demain à devenir des experts capables de concevoir, incarner et piloter des marques puissantes et responsables, alliant créativité, innovation digitale et impact social à l’échelle mondiale.
Le salaire et évolutions de carrière du métier
Le salaire d’un planneur stratégique dépend de son expérience professionnelle, de son secteur d’activité et de la taille de l’entreprise pour laquelle il recommande des stratégies. Les multinationales ou les grandes agences de publicité proposent généralement des niveaux de rémunération plus élevés.
Le niveau de responsabilité ainsi que la localisation géographique impactent aussi la rémunération. Dans de grandes villes comme Paris, les entreprises et les agences de communication offrent des salaires plus importants.
En France, le salaire annuel moyen d’un planneur stratégique est compris entre 40 000 et 50 000 euros bruts. Les profils qui ont plusieurs années d’expérience dans le domaine peuvent prétendre à une rémunération qui varie de 45 000 à 60 000 euros bruts annuels.
Quant aux évolutions de carrière, plusieurs portes s’ouvrent aux planneurs stratégiques. Il est ainsi courant de devenir directeur de clientèle, directeur stratégique ou même consultant indépendant. Le directeur stratégique occupe un poste à responsabilité au sein de la hiérarchie d’une entreprise tandis que le consultant indépendant exerce de manière autonome. Il peut ouvrir un cabinet de conseil afin de proposer ses services d’analyse stratégique à différents clients.
Il est aussi possible d’évoluer vers des postes de direction marketing ou directeur de la communication avec des responsabilités plus importantes. Un planneur stratégique qui a accumulé plusieurs années d’expérience peut également prendre davantage de responsabilités en devenant responsable du planning ou directeur du planning stratégique.
Conclusion
Le planneur stratégique allie recherche approfondie, compréhension fine du produit et analyse du comportement consommateur pour élaborer des stratégies de communication percutantes. À la croisée du travail d’équipe, de la réflexion stratégique et de la créativité, sa fonction crée un lien essentiel entre l’offre de la marque et les attentes du public. Pour devenir planneur stratégique, il est donc recommandé de développer des compétences solides en communication, en analyse de données, tout en cultivant une curiosité intellectuelle et une culture générale riche. C’est ce savant équilibre qui permet à ce professionnel d’exercer pleinement un métier aussi exigeant que passionnant.
Les métiers liés au planneur stratégique:
Consultant en stratégie
Le consultant en stratégie est un expert qualifié pour accompagner les entreprises dans l’élaboration et la mise en œuvre de leurs stratégies de croissance et de compétitivité durables.
Directeur marketing
Le directeur / la directrice marketing définit la stratégie marketing d'une entreprise en analysant les tendances, les opportunités et la concurrence.
Directeur de la communication
Le directeur de la communication est en charge de l'image de l'entreprise, il élabore des stratégies pour optimiser la communication interne et externe.