Positionnez le marketing dans la stratégie de son organisation. Explorez les stratégies marketing pour la croissance de votre entreprise.
Présentation
Cette formation en marketing offre aux managers opérationnels une vision stratégique du marketing, les aidant à comprendre son rôle crucial dans la création de valeur pour l'entreprise. Ils apprendront à intégrer le marketing de manière stratégique dans la vision globale de l'entreprise, en identifiant les enjeux clés et en utilisant des outils pratiques pour contribuer efficacement à sa mise en œuvre. À la fin de la formation, ils seront prêts à jouer un rôle plus stratégique dans le positionnement et le déploiement du marketing au sein de leur entreprise.
Informations pratiques
- Durée formation en présentiel : 3 jours
- Durée formation en ligne : 28 heures
Prochaine rentrée :
- 25 novembre 2024
- 12 mai 2025
- 13 mai 2025 (online)
Responsables pédagogiques
Nathalie enseigne le marketing et la stratégie dans plusieurs Universités, Grandes écoles de commerce, en formation initiale et continue. Spécialiste du marketing des marque, elle assure des missions de management de transition.
Annelore coordonne le programme Executive Master Management Général online.
Objectifs
- Définir les enjeux du marketing
- Positionner le marketing dans la stratégie de l'entreprise
Profils
Pré-réquis
Matériel : Pour chaque participant : son ordinateur personnel, un accès internet stable.
Pour qui ?
Responsable Marketing, Responsable CRM, Managers en charge des projets d'innovation, Chefs de projets expérience client, Consultants…
Programme
- Définir le rôle du marketing au sein de l’entreprise
- Définir la place du marketing relativement à la stratégie d’entreprise
- Étudier son environnement et en tirer les conséquences pour la réflexion et l’action marketing
- Savoir construire sa vision de marché par la segmentation
- Être capable d’identifier des segments-cibles
- Savoir formuler la position voulue de son entreprise et/ou ses offres sur les segments-cibles
- Savoir élaborer une proposition de valeur élargie aux différentes parties prenantes
- Être capable d’ajuster les éléments du mix pour une offre perçue cohérente
- Savoir communiquer aux parties prenantes le plan d’action opérationnel
Chiffres clés
- Net Promoter Score : 76.2
- Taux de satisfaction : 97%
- Taux de réussite : 100%
Points forts
- Élaborer une offre centrée sur le consommateur
- Cartographier l'ensemble des interactions possibles entre le consommateur et la marque
- Communiquer aux parties-prenantes le plan d'action opérationnel
- Mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché et en construisant une offre spécifique
- Intégrer les enjeux du monde de demain dans sa réflexion
- S’appuyer sur l’intelligence collective pour construire un projet
- Apprendre de ses erreurs
- Produire une analyse marketing de son entreprise en parcourant les différentes étapes de la démarche marketing.
Modalités d'évaluation
- Produire une analyse marketing de son entreprise en parcourant les différentes étapes de la démarche marketing. La question de la création de valeur avec / par / pour le client et l’ensemble des parties prenantes est prise en compte dans l’évaluation de ce travail
- Produire des recommandations d’amélioration.
- Pour valider cette formation, il faut obtenir une note d’au moins 10/20.
Le corps enseignant
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Dispositif handicap
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