Formation courte

Formation Les Fondamentaux du Marketing

Positionnez le marketing dans la stratégie de son organisation. Explorez les stratégies marketing pour la croissance de votre entreprise.

Campus
Lyon
Online
Price Excl. tax
2 500 €
Language
Français
CPF Eligibility
Non

Présentation

Cette formation en marketing offre aux managers opérationnels une vision stratégique du marketing, les aidant à comprendre son rôle crucial dans la création de valeur pour l'entreprise. Ils apprendront à intégrer le marketing de manière stratégique dans la vision globale de l'entreprise, en identifiant les enjeux clés et en utilisant des outils pratiques pour contribuer efficacement à sa mise en œuvre. À la fin de la formation, ils seront prêts à jouer un rôle plus stratégique dans le positionnement et le déploiement du marketing au sein de leur entreprise.

Laurane Atlan
Vos contacts
Laurane Atlan
Laurane FINE
+33 4 26 85 69 90
Contact emlyon
Vos contacts
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Martin De Vesvrotte
Conseiller en formation

Rythme de la formation :

  • Durée formation en présentiel : 3 jours
  • Durée formation en ligne : 28 heures

Prochaine rentrée :

  • 25 novembre 2024
  • 12 mai 2025
  • 13 mai 2025  (online)

Informations clés

Pré-requis

Matériel : Pour chaque participant : son ordinateur personnel, un accès internet stable.

Profils

Responsable Marketing, Responsable CRM, Managers en charge des projets d'innovation, Chefs de projets expérience client, Consultants…

Modalités d'évaluation

 
  • Produire une analyse marketing de son entreprise en parcourant les différentes étapes de la démarche marketing. La question de la création de valeur avec / par / pour le client et l’ensemble des parties prenantes est prise en compte dans l’évaluation de ce travail
  • Produire des recommandations d’amélioration.
  • Pour valider cette formation, il faut obtenir une note d’au moins 10/20.

Programme

  • Définir le rôle du marketing au sein de l’entreprise
  • Définir la place du marketing relativement à la stratégie d’entreprise
  • Étudier son environnement et en tirer les conséquences pour la réflexion et l’action marketing

  • Savoir construire sa vision de marché par la segmentation
  • Être capable d’identifier des segments-cibles
  • Savoir formuler la position voulue de son entreprise et/ou ses offres sur les segments-cibles
  • Savoir élaborer une proposition de valeur élargie aux différentes parties prenantes

  • Être capable d’ajuster les éléments du mix pour une offre perçue cohérente
  • Savoir communiquer aux parties prenantes le plan d’action opérationnel

Les objectifs :

  • Définir les enjeux du marketing
  • Positionner le marketing dans la stratégie de l'entreprise

Points forts :

  • Élaborer une offre centrée sur le consommateur
  • Cartographier l'ensemble des interactions possibles entre le consommateur et la marque
  • Communiquer aux parties-prenantes le plan d'action opérationnel
  • Mettre en œuvre une proposition de valeur en analysant son marché et en construisant une offre spécifique
  • Intégrer les enjeux du monde de demain dans sa réflexion
  • S’appuyer sur l’intelligence collective pour construire un projet
  • Apprendre de ses erreurs
  • Produire une analyse marketing de son entreprise en parcourant les différentes étapes de la démarche marketing.

Responsables pédagogiques

Catherine PARDO est professeur de marketing business-to-business à emlyon business school. Elle enseigne auprès des publics Master in Science, Mastères Spécialisés et executive education.Doctorat en sciences de gestion. Sa recherche s’intéresse à la façon dont les organisations gèrent leurs échanges de produits et services (en particulier lorsque les clients sont des ‘comptes clés’). Elle a publié dans plusieurs revues internationales comme Industrial Marketing Management, Journal of Business and Industrial Marketing, Journal of Personal Selling and Sales Management, European Journal of Marketing. Elle est membre du bureau de la Commission de Concertation du Commerce (3C) et de la Commission des Comptes Commerciaux de la Nation.
Catherine PARDO
Professeur de marketing
Ils gèrent la coordination dans le programme Executive Master Management Général. Leur rôle dans le cadre de ce programme est de guider, conseiller et suivre la progression des participants, participer à la création et à l’amélioration des programmes et assurer leur bon déroulé.
Fanny BORTOT et Daniel HAN
Coordinateurs/trices pédagogiques au sein des programmes Manager de l’Executive Education

Nathalie enseigne le marketing et la stratégie dans plusieurs Universités, Grandes écoles de commerce, en formation initiale et continue. Spécialiste du marketing des marque, elle assure des missions de management de transition.

Nathalie Héritier
Consultant en marketing et stratégie
Elle gère la coordination dans le Programme E2MG online. Son rôle dans le cadre de ces programmes est de guider, conseiller et suivre la progression des participants, participer à la création et à l’amélioration des programmes et assurer leur bon déroulé.
Céline Canto
Learning Success Manager au sein des programmes Middle Manager de l’Executive Education

Annelore coordonne le programme Executive Master Management Général online.

Annelore Roche
Coordinatrice

Chiffres clés

Données 2023 - 2024 :
 
  • Net Promoter Score : 76.2
  • Taux de satisfaction : 97%
  • Taux de réussite : 100%
 
Contenu actualisé le 13/05/2024

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