Du Vietnam à l’Afrique du Sud : comprendre les marchés internationaux grâce à l’immersion
Comprendre les marchés internationaux ne se limite pas à les étudier en salle de classe. C’est pourquoi le MSc in International Marketing & Business Development d’emlyon business school permet aux étudiants d’explorer concrètement différents environnements économiques, en combinant enseignement académique et immersion culturelle à l’international.
Une expérience internationale au cœur du programme
Ce programme en marketing international, d’une durée de 18 mois, associe 12 mois de cours à une expérience professionnelle de six mois en stage. L’un de ses temps forts est le semestre international, durant lequel les étudiants partent étudier dans une université partenaire, au Vietnam ou en Afrique du Sud.
Au cours de cette période, ils suivent des enseignements portant notamment sur le droit des affaires internationales, les achats globaux, le marketing digital et mobile, la communication de marque ou encore les spécificités des marchés locaux. En parallèle, ils sont encouragés à explorer leur environnement, s’immerger dans la culture locale et observer concrètement les pratiques business dans d’autres contextes.
Valoriser l’immersion culturelle dans la formation
Dans le cadre de cette expérience, des équipes de quatre à cinq étudiants réalisent une courte vidéo retraçant leurs découvertes académiques, culturelles et professionnelles, tout en partageant leur vécu dans un environnement économique différent.
Ces vidéos ont été présentées lors de la dernière journée du semestre international : en Afrique du Sud, lors d’une projection en salle de cinéma, et au Vietnam, devant un jury.
Les projets sélectionnés illustrent les expériences les plus marquantes de chaque destination et offrent un aperçu concret de ce qui attend les futurs étudiants.
Vietnam : découvrir un marché en pleine transformation
Pour les étudiants présents au Vietnam, ce semestre international constitue une opportunité unique de découvrir l’une des économies les plus dynamiques d’Asie du Sud-Est. À travers leurs cours et leur vie quotidienne, ils appréhendent les facteurs qui influencent les consommateurs, les entreprises et les tendances locales.
La vidéo réalisée sur le Vietnam met en lumière de nombreux aspects de cette expérience : immersion dans des villes animées, découverte de lieux emblématiques, moments de convivialité entre étudiants, ou encore exploration de destinations côtières — le tout rythmé par une bande-son de Creedence Clearwater Revival.
Elle montre également comment les étudiants ont pu mettre en pratique leurs connaissances en management en accompagnant une entreprise régionale de joaillerie dans l’identification d’opportunités de développement.
En travaillant collectivement sur ce projet, ils ont su transformer leurs apprentissages et leurs expériences en un récit reflétant à la fois leur évolution personnelle et leur compréhension du marché vietnamien.
Comme le résume la vidéo :
« Ce séjour a été bien plus qu’une simple destination. Il a été un véritable espace de découverte, d’apprentissage et de développement. »
Afrique du Sud : changer de perspective sur le business
Les étudiants ayant réalisé leur semestre en Afrique du Sud ont étudié à la Stellenbosch Business School, au cœur de la ville du Cap.
Ils y ont découvert un environnement économique façonné par une combinaison unique de facteurs économiques, sociaux et environnementaux, les invitant à porter un nouveau regard sur les organisations, les communautés et l’entrepreneuriat.
La vidéo dédiée à cette expérience met en avant l’adaptation à un contexte culturel et économique différent et l’ouverture d’esprit que cela génère. Elle évoque également l’histoire complexe du pays, marquée par la colonisation et l’apartheid, tout en soulignant le contraste entre la beauté et le dynamisme de la ville, et les inégalités qui persistent.
Pour ce groupe, l’apport majeur de cette expérience réside dans la confrontation à un marché très différent. Ils ont appris à se poser de nouvelles questions et à mieux comprendre les logiques sous-jacentes à ces écarts.
Cette immersion illustre pleinement comment une expérience internationale peut remettre en question les idées reçues et favoriser une approche plus ouverte du business.
« Cette expérience a été bien plus qu’un simple échange académique… Elle a fait disparaître le superflu, les petites frustrations et les attentes que nous pensions essentielles, pour laisser place à quelque chose de plus profond : une véritable gratitude pour ce que nous avons et une ouverture sincère au monde tel qu’il est. »
Apprendre au-delà de la salle de classe
Le semestre international vise à relier les enseignements académiques à la réalité du terrain. En combinant cours, immersion culturelle et projets collaboratifs ou en entreprise, les étudiants développent une compréhension concrète des marchés et des environnements business à l’international.
Ils renforcent également des compétences clés telles que le travail en équipe, l’adaptabilité, la créativité et le storytelling — des atouts essentiels dans un environnement professionnel globalisé.
Qu’ils partent au Vietnam ou en Afrique du Sud, les étudiants en reviennent avec de nouvelles perspectives, des enseignements concrets et des expériences marquantes, qui les préparent efficacement à des carrières en marketing international et en business development.